Монография показывает, как отечественная наука создаёт теории и превращает их в прикладные инструменты для работы в условиях нелинейности. Среди достоинств книги — опора на практический опыт, доступное изложение сложных идей, авторские визуальные модели, методология и прогностический потенциал. В отличие от аналогичных изданий (узкотематических, объёмом около 200 страниц), труд Т. Л. Багаевой насчитывает 415 страниц и охватывает междисциплинарный подход.
Эксперты фестиваля подтвердили, что бумажная книга остаётся главным средством связи читателя с книжной культурой даже в условиях цифровизации. Продвижение всё чаще строится на принципах стратегического продвижения бренда и многоканальности — объединения торговых площадок, социальных сетей, аудиопередач и авторских блогов. Книга должна стать «объектом желания», а автор — движущей силой своего проекта: вести блог, создавать цифровые пространства, собирать вокруг себя сообщества.
В РГГУ уже запланированы внутрифакультетский и межфакультетский методологические семинары, воркшопы. Студенты факультета маркетинга П. Печинская и А. Шальнова в своих дипломных работах доказали необходимость целостной активной стратегии продвижения, включающей событийный маркетинг и партнёрство с книжными сетями («Читай-город», «Библио-глобус») и электронно-библиотечными системами («Знаниум»). Университет поддерживает связи со Всероссийским книжным союзом и отраслевыми объединениями.
Главный урок фестиваля «Красная площадь» заключается в том, что книга — это большой проект, требующий выверенной финансовой модели, каналов распространения и оценки возможных рисков. Экзамен — выставка non-fiction.
Текст: Татьяна Рожкова-Багаева
Фото: Пресс-служба РГГУ, Т.Л. Рожкова-Багаева, А.Н. Шальнова, П.А. Печинская
