Уже в пятый раз в мае проходит итоговое заседание «Школы фарм-коммуникаций» в формате конкурса проектов участников объединения. В рамках 12 занятий студенты 3-го курса факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ встречались с практиками отрасли и узнавали об особенностях аналитики, коммуникаций и инструментов продвижения на рынке фармацевтики и здравоохранения. Было сформировано 7 команд, которые получили кейсы от реальных заказчиков по разработке коммуникационной кампании для фарм-препаратов.
В состав жюри конкурса вошли руководители компаний и HR-структур: генеральный директор PHD Ирина Романова, исполнительный директор PHD Юлия Матвеенко; HR-менеджер Анастасия Шилина и PR-менеджер Анна Царёва (компания Media Direction Group); HR-менеджеры компании TWIGA CG Ксения Разумова и Марина Климина; Strategic Planning агентства Directo Brand Sciencer Екатерина Рудаева; начальник отдела омниканального маркетинга ГК Фармасинтез Леонид Амиров; глава коммуникационного холдинга SCG Надежда Панченко. От РГГУ в жюри состояла руководитель «Школы фарм-коммуникаций», доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы ФМиР ИСЭН РГГУ Анна Голова.
В рамках конкурса студентам необходимо было продемонстрировать умение работать с базами данных и инсайтами потребителей, строить коммуникационную стратегию, разрабатывать креативы и медиапланы, оформлять полученные материалы в flowchat и в структурированную презентацию и, главное, артистично и аргументированно представлять свои результаты перед коллегами и жюри.
Эксперты комиссии оценивали не только качество подобранного материала, но и работу всей команды: как участники распределяют задачи, поддерживают друг друга при защите. Интересно, что самые сложные вопросы были не от членов жюри, а от других участников «Школы фарм-коммуникаций». В ходе защиты проектов студенты показали свою целеустремлённость, внимательность, понимание специфики отрасли, умение быстро включаться в проблематику кейса и участвовать в дискуссии.
Важно отметить, что многие студенты получили предложения пройти стажировку в различных агентствах. Главная цель «Школы фарм-коммуникаций» — подготовить участников к дальнейшей профессиональной трудовой деятельности, помочь учащимся отработать навыки делового общения, расширить кругозор, поскольку фарма — специализированная область коммуникационных практик со своим нормативно-правовым полем и инструментарием.
Своими впечатлениями от занятий в «Школе фарм-коммуникаций» поделились члены студенческого объединения.
«Мне очень понравился курс “Школы фарм-коммуникаций” — каждое заседание было насыщенным и полезным. Особенно запомнились встречи с профессионалами из креативных и digital-агентств: эксперты делились реальными кейсами, рассказывали про закулисье рекламы и открыто отвечали на все вопросы. Было здорово почувствовать себя ближе к индустрии и увидеть, сколько труда стоит за каждым рекламным роликом, ивентом или даже простым баннером в Интернете», — отметила Снежана Журавлёва, студентка 3-го курса факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ.
«Школа фарм-коммуникаций» дала возможность не только повысить уровень своих знаний, но и поработать с настоящими брифами от клиентов. Разработка собственной стратегии от начала до конца — бесценный опыт, приобретённый в ходе освоения курса», — подчеркнула Марфа Смотрова, студентка 3-го курса факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ.
Победители конкурса получили книги о маркетинге и другие памятные призы. Организовать мероприятие помогли сотрудники Ассоциации коммуникационных агентств России — основного партнёра «Школы фарм-коммуникаций». От лица АКАР всем студентам были вручены именные сертификаты об участии в работе Школы–2025.
Весенняя «Школа фарм-коммуникаций РГГУ» организована в 2020 г. факультетом маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ совместно с комитетом фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Департамента по работе с молодёжью РГГУ. Куратором проекта выступает директор Департамента И.Р. Болквадзе, а также генеральный директор международной компании PHD и сопредседатель комитета по фарм-коммуникациям АКАР И.И. Романова. Руководителем Школы является доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы ФМиР ИСЭН РГГУ А.Г. Голова. Кроме того, личную поддержку «Школе фарм-коммуникаций» оказывает декан факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ А.Л. Абаев.
