От большой идеи — к измеримым результатам
Генеральный директор агентства Mera Мария Силкина начала дискуссию с ключевого вопроса: «Где бренды могут „говорить“ с потребителем в 2025 году?».
В своём выступлении Мария акцентировала, что в эпоху информационного шума простого присутствия бренда в цифровой среде уже недостаточно. На примере кейса федерального бренда она показала, как грамотная стратегия помогла увеличить вовлечённость аудитории на 40%, а узнаваемость бренда — на 25% всего за квартал. Её главный тезис: реклама становится диалогом только тогда, когда бренд точно знает, что говорить и как.
Анатомия креативного агентства: от идеи до производства
Практическую основу мастер-класса заложила Наталья Сысоева, руководитель агентства «Родная Речь». Она подробно разобрала внутреннюю «кухню» креативного агентства, показав полный цикл создания рекламного продукта — от брифа до запуска.
Наталья выделила 5 ключевых направлений успешной кампании:
- Креативные концепции — от федеральных кампаний до тактических материалов.
- Нейминг и тексты — только в прошлом году агентство создало более 50 слоганов.
- Визуал — от рекламных макетов до ТВ-роликов.
- Брендинг — создание и обновление логотипов и айдентики.
- Сопровождение производства — контроль качества на всех этапах.
Карьерный старт и новые перспективы
Мероприятие принесло студентам не только теоретические знания, но и карьерные возможности. По итогам встречи 10 самых активных студентов получили персональные приглашения на стажировку в агентствах спикеров после первого курса.
Кроме того, эксперты, вдохновлённые атмосферой университета, выразили готовность вернуться в новом качестве — уже как преподаватели авторских курсов и мастер-классов.
«Подобные встречи критически важны для студентов, — отмечают организаторы. — Ребята не только получают структурированные знания от практиков, но и начинают выстраивать профессиональную сеть контактов. Тот факт, что 10% аудитории получили оффер на стажировку после первой же встречи, — отличный старт для их карьеры».
