Тема очередного заседания студенческого объединения была посвящена методам и инструментам продвижения лекарственных средств, которые считаются наиболее эффективными самими фарм-производителями. Практическими решениями и личным опытом поделилась Head of Media, Digital and Marketing Excellence компании Bayer AG Марина Беляева.
Надо отметить, что международный концерн, специализирующийся на медико-биологических решениях для здравоохранения и сельского хозяйства, Bayer AG был основан в 1863 году и является старейшим в отрасли. А своё представительство открыл в России в 1876 году. Почти 150 лет, несмотря на политические трудности, компания остаётся надёжным поставщиком жизненно важных лекарственных средств. Поэтому креативные и медийные решения по продвижению препаратов производства Bayer вошли в анналы коммуникационной индустрии и являются одними из лучших мировых практик в этой сфере. А для студентов важно познакомиться не только с творческими подходами, но и с мировыми стандартами документов в коммуникационной индустрии.
На предыдущем заседании 1 апреля на Школе выступила директор по работе с клиентами агентства Medinform HC, которая раскрыла тайны взаимодействия между врачом, фармацевтической отраслью и агентствами. Особо остро стоит вопрос, как можно выстроить коммуникацию с такой сложной, чрезвычайно занятой и скептически настроенной аудиторией, как врачи? Как обратить их внимание на новые разработки и исследования производителей? При этом, сохраняя принцип социально-ответственного подхода к этому деликатному вопросу: «пациент остаётся в центре» всех процессов фарм-отрасли. Отвечая на эти вопросы, Марина Беляева вместе со студентами проанализировала различные кейсы компании Medinform HC и откровенно поделилась личным опытом разработки стратегий мультиканального продвижения фарм-препаратов, а также различными оригинальными творческими решениями, в том числе в цифровой среде.
Прошло уже семь заседаний Школы фарм-коммуникаций. Все встречи участников работают на более глубокое понимание своей будущей профессии студентами и подготавливают их к решению профессиональных задач! В мае они покажут результаты своего участия в Школе фарм-коммуникаций — защищая собственные проекты по продвижению лекарственных средств международной компании Zambon.
