Факультет маркетинга и рекламы
29.03.2025
На заседании научного семинара «Визуальная антропология медиа» студенты факультета маркетинга и рекламы проанализировали рекламные ролики
25 марта состоялось третье в весеннем семестре заседание научного семинара «Визуальная антропология медиа». В качестве спикеров в заседании участвовали: руководитель семинара, старший преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Виктор Акулинин и доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Нана Джавршян. В качестве слушателей на заседании присутствовали студенты факультета маркетинга и рекламы.
Предметом обсуждения на семинаре стали два рекламных ролика духов Chanel и Dior. В обоих роликах центральной фигурой была фигура пар: мужчины и женщины. При этом в ролике женских духов Chanel с Марион Котийяр и Жереми Беленгаром преподносился образ романтической влюбленности героев, а в ролике мужского аромата Dior с Марго Робби и Робертом Паттинсоном был показан образ любви аффективной. Анализ роликов строился на выявлении двух визуальных языков: брутального мужского языка и романтического женского языка. Выбор языка, с помощью которого аромат пытался говорить со зрителями, оказался обусловлен конвенциональными образами «мужского» и «женского».
Выделение в пару именно этих роликов позволило подчеркнуть важность стереотипных смысловых триггеров в роликах духов, которые позволяют за короткое время, 40-50 секунд, примерить на себя репрезентируемый в ролике образ.
Фото и видео материалы с заседания доступны на канале научного семинара в телеграм: https://t.me/vis_ant_med/73
К участию в работе семинара приглашаются преподаватели, аспиранты (в роли спикеров) и магистранты и студенты (в роли слушателей). По всем вопросам сотрудничества с семинаром можно обращаться к его руководителю, Виктору Акулинину, по электронной почте: akulinin.vn@rggu.ru .
