Марафон стартовал в марте 2022 г. в 4 учебных кластерах, и за это время он трансформировался и расширился. На данный момент проведено уже более 210 мероприятий в онлайн- и офлайн-форматах на территории России и стран СНГ: от Сочи и Калининграда до Кыргызстана и Узбекистана. В этом году начинается четвёртый сезон.
Лекция Т.Ю. Шахнес продолжила цикл мероприятий для первокурсников этого потока. В конце 2024 г. учащиеся посетили мастер-класс по построению успешной карьеры, в рамках которого также обсудили значимость оптимизма, а в феврале 2025 г. прослушали лекцию об инфлюенс-маркетинге и работе с лидерами мнений.
Мастер-класс «Искусство создавать событие», на котором присутствовали более 150 учащихся, был посвящён тонкостям и секретам проведения содержательных и впечатляющих мероприятий: как масштабных, так и камерных.
Своё выступление Татьяна Шахнес начала с «погружения» первокурсников в основные тренды событийного маркетинга. Эксперт объяснила учащимся, что сегодня на первый план выходит экономика впечатлений и желание жить здесь и сейчас. Студентов особенно удивила информация о том, что после периода пандемии люди стали по-другому видеть свою жизнь. Например, вместо FOMO (fear of missing out) — страха упустить что-то интересное в своей жизни — 37,9% респондентов больше ценят наслаждение тем, что они делают в моменте, то есть JOMO (joy of missing out).
Кроме того, в рамках занятия студенты РГГУ подробно рассмотрели стратегии событийного маркетинга, а также аспекты организации различных типов мероприятий на примере знаковой Российской недели искусства LG SIGNATURE в ММОМА. Первокурсники обменялись мнениями и вместе с лектором разобрали необходимые условия для организации успешного мероприятия: от постановки первоначальной цели и SWOT-анализа до работы с лидерами мнений в области контента и итоговой аналитики. Студенты рассмотрели каждый этап, а затем в формате диалога обсудили важность экологических, социальных и культурных инициатив в отношении как крупных брендов, так и целого общества.
РГГУ и LG связывает многолетнее сотрудничество: партнёры проводят совместные профориентационные мероприятия, привлекают студентов к участию в различных проектах, связанных с донорством и экологией, а также организуют экскурсии в медиалаборатории и другие организации (так, учащиеся посетили «Лабораторию Касперского» и онлайн-кинотеатр Wink на выставке «Россия» на ВДНХ). Кроме того, компанию и вуз объединяют и культурные инициативы. Например, LG, будучи партнёром ГМИИ им. А.С. Пушкина, в 2023 г. провела креативную медиалабораторию в залах Учебного художественного музея им. И.В. Цветаева (музейное пространство расположено в стенах РГГУ), а в 2024 г. представители компании пригласили студентов университета на выставку «Неизвестный Щукин».
