Мероприятие вызвало большой интерес у студентов, абитуриентов и всех, кто интересуется современными цифровыми технологиями и их применением в бизнесе и коммуникациях.
Теория: как искусственный интеллект меняет маркетинг уже сегодня
В первой, теоретической части вебинара слушатели ознакомились с ключевыми задачами, которые решает ИИ в маркетинге:
- сегментация аудитории: алгоритмы ИИ анализируют поведение потребителей и формируют точные и гибкие группы пользователей;
- персонализация контента: рекламные сообщения и визуалы адаптируются под каждого пользователя;
- оптимизация бюджетов: ИИ перераспределяет средства в реальном времени в пользу самых эффективных каналов;
- предиктивная аналитика: прогнозирование поведения клиентов, вероятности покупок, оттока и повторных заказов;
- автоматическая генерация контента: ИИ предоставляет тексты, изображения, озвучку и видео-материалы.
Примеры успешных внедрений из практики российских компаний, таких как Яндекс, Ozon, СберМаркет и Wildberries, продемонстрировали масштаб реальных выгод от использования ИИ. От «умных баннеров» до персонализированной логистики — всё это уже работает в отечественном бизнесе.
Практика: от гипотез к реальному анализу
В практической части вебинара участники увидели, как использовать ИИ-инструменты в реальных задачах. Ведущий мероприятия продемонстрировал:
- работу с ChatGPT 4.0 и функцией «глубокое исследование»;
- примеры генерации рекламных стратегий, адаптированных под малый бизнес;
- использование голосовых команд в ChatGPT для ускорения креативной работы;
- анализ данных из Kaggle и запуск моделей сегментации клиентов в Google Colab;
- автоматическую обработку и визуализацию данных с помощью ИИ-систем Google Gemini и Jupyter Notebook.
Особое внимание было уделено проекту по кластеризации покупателей интернет-магазина: участники вебинара узнали, как на базе исторических данных можно построить предиктивную модель покупательского поведения и применить её для настройки персонализированных предложений.
Таким образом, было наглядно показано, как ИИ может стать незаменимым помощником маркетолога — от генерации идей до аналитики и предсказаний.
Вопросы, перспективы и призыв к действию
Участники задали эксперту вопросы о роли ИИ в сегменте недвижимости, обсудили перспективы применения ИИ в государственных инициативах и возможности влияния на потребительское поведение через персонализированные инструменты.
В завершение вебинара прозвучал важный тезис: «ИИ не заменит человека, но заменит того, кто не умеет с ним работать». Ведущий призвал студентов не бояться технологий, осваивать инструменты и строить карьеру на пересечении аналитики, маркетинга и новых цифровых решений.
Вебинар был проведён на кафедре интегрированных коммуникаций и рекламы факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ. Организатором встречи выступила профессор, д.э.н. Юлия Юрьевна Шитова. Информационный спонсор вебинара — ВК-канал «Цифра, маркетинг, реклама».
