Круглый стол объединил студентов маркетинга и рекламы бакалавриата и магистратуры, интересующихся практиками создания аудиовизуальных рекламных материалов. В центре внимания на мероприятии оказалось концептуальное измерение при проектировании пространства высказывания в рекламном ролике мужских духов. В качестве эмпирического материала выступили ролики аромата «Savage» от «Dior» и «Bleu de Chanel» от «Chanel».
«Визуальным языком в рекламных роликах духов мы на факультете занимаемся уже несколько лет. Мы последовательно анализируем ролики ведущих брендов: "Chanel", "Dior", "Guerlain" во Франции, "Gucci", "D&G" в Италии. Проект позволяет решать как научно-исследовательские задачи (качественные исследования), так и образовательные. За счёт того, что мы сталкиваем в пространстве анализа разные ролики и сравниваем их под определённым углом, обучающиеся постигают научный метод как таковой. Проект пользуется большой популярностью. На этот круглый стол было подано 72 заявки, в аудитории мы ограничились 18 участниками, поскольку наша цель – это качественная работа. Надеюсь, в течение семестра все желающие смогут побывать хотя бы на одном таком мероприятии» — отметил координатор научной работы на факультете маркетинга и рекламы, к. филос. н. Виктор Акулинин.
Студентка четвёртого курса бакалавриата Полина Токменко подвела итоги мероприятия: «Я очень рада, что сегодня смогла поработать вместе с ребятами и Виктором Николаевичем на этом мероприятии. Мне этот проект по визуальной антропологии напоминает практику психоанализа. Мы обычно гасим свет в аудитории на момент просмотра роликов и это создаёт ощущение кинотеатра. В этом проекте искусство встречается с исследованием и, пожалуй, это ключевой аспект их привлекательности для студентов».
Итогом мероприятия стала формулировка фигуры архетипа искателя с опорой на два проанализированных ролика.
В рамках ежегодного студенческого форума «Дни студенческой науки РГГУ – 2026» факультет маркетинга и рекламы запланировал ещё два круглых стола, которые будут посвящены фигурам «невстречи» и «романтической дистанции». Разработка данных фигур также будет вестись с опорой на рекламные ролики духов «Chanel», «Dior» и «D&G».
