18 мая 2026 года в 19:00 на Факультете маркетинга и рекламы состоялся научно-практический мастер-класс, организованный доцентом кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Мариной Александровной Черновой.
Спикером встречи выступила Ирина Любимова — признанный эксперт в области медиаисследований, руководитель проекта «Русский код». В своём выступлении она подробно остановилась на теоретико-методологических основаниях формирования ценностных ориентаций в медиапространстве региона. Особый интерес аудитории вызвала предложенная концептуальная модель проекта «Русский код», включающая ценностную матрицу и принципы отбора контента.
Ключевые темы мастер-класса:
- роль локальных средств массовой информации как агентов трансляции общенациональных ценностей;
- механизмы реализации проекта в деятельности региональных редакций и рекламных служб;
- эмпирические примеры и промежуточные результаты внедрения модели на практике.
«Мы часто противопоставляем локальную повестку и государственные ценности. Наша задача — показать, что региональные медиа могут быть эффективным проводником общих смыслов, не теряя своей уникальности и доверия аудитории», — подчеркнула Ирина Любимова, демонстрируя конкретные кейсы из проекта.
Мероприятие собрало магистрантов, аспирантов и практикующих специалистов в области медиакоммуникаций, регионального маркетинга и социальной рекламы. В интерактивной части участники обсудили возможные адаптации ценностной матрицы «Русского кода» для конкретных территорий, а также задали вопросы о критериях эффективности внедрения проекта в работу редакций и рекламных отделов.
По итогам встречи было принято решение о продолжении цикла научно-практических семинаров, посвящённых ценностно ориентированным коммуникациям в региональной среде.
Факультет маркетинга и рекламы благодарит Ирину Любимову за содержательное выступление и всех участников — за живой интерес и профессиональную дискуссию.
