Организатором и модератором встречи выступила доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы ФМИР ИСЭН РГГУ Марина Александровна Чернова.
В фокусе мероприятия оказался принципиально важный для современных коммуникаций вопрос: как внутренние ценности и этические ориентиры личности формируют устойчивый медийный образ. Участники обсудили, почему в эпоху цифровых медиа персональный бренд перестал быть только инструментом самопрезентации и превратился в проекцию духовно-нравственной позиции человека, напрямую влияющую на долгосрочный успех в креативных индустриях.
Уникальностью мастер-класса стала его практическая основа. Спикеры представили разбор реального исследования — анализа персонального бренда актёра Алексея Ковынева, а также деятельности компании ООО «Нейрум» в области маркетинговых коммуникаций и PR-стратегий. Слушатели познакомились с полным циклом выстраивания образа публичной личности: от теории бренда и диагностики текущего имиджа до конкретных инструментов продвижения.
Особое внимание было уделено блоку оценки эффективности. Наглядно было продемонстрировано, как корректно измерить результаты работы над брендом, транслируя связь между медийными показателями и реальными карьерными перспективами. Участники встречи не только получили практические рекомендации, но и включились в активную дискуссию о природе идентичности в современном медиапространстве.
Мероприятие подчеркнуло значимость гуманитарного подхода в подготовке специалистов рекламы и связям с общественностью, способных создавать не просто яркие, но и смысловые, этически выверенные коммуникации.
