РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ



Все новости


VI Межвузовская Олимпиада по цифровой рекламе завершилась: названы победители!
15.12.2024

VI Межвузовская Олимпиада по цифровой рекламе завершилась: названы победители!

13 декабря 2024 г. прошла VI Межвузовская Олимпиада по цифровой рекламе «РГГУ VI ОЦР 2024». Мероприятие, уже ставшее ежегодным, собрало студентов ведущих вузов для проверки знаний и умений в данной научной сфере. Олимпиада проводилась онлайн на платформе РГГУ, что позволило участникам присоединиться к состязанию из разных уголков страны.


Вопросы VI Межвузовской Олимпиады по цифровой рекламе «РГГУ VI ОЦР 2024» были специально разработаны в соответствии с современными вызовами рынка рекламы и тенденциями цифровой трансформации. Студенты рассматривали темы, которые играют ключевую роль в профессиональной сертификации и ежедневной практике специалистов, работающих с медийной рекламой и платформами автоматизации, такими как «Яндекс Директ».

Участникам олимпиады предлагались задачи, связанные с оптимизацией рекламных кампаний, настройкой таргетинга и использованием современных форматов контекстной рекламы. Например:

  • Как повысить эффективность объявлений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)?
  • Как правильно работать с ключевыми словами и минус-фразами?
  • Каким образом использовать ретаргетинг для увеличения конверсии?

В эпоху Big Data и персонализированной рекламы умение грамотно настраивать таргетинг и работать с пользователями стало обязательным навыком для всех специалистов. Использование современных инструментов «Яндекс Директ» позволяет рекламодателям увеличивать ROI и достигать более точного определения охвата аудитории.

Студенты должны были продемонстрировать знания о том, как анализировать поведение пользователей на сайте, формировать сегменты аудитории и интерпретировать данные метрик. В одном из тематических блоков олимпиады были представлены следующие вопросы:

  • Что такое карта кликов и как её использовать?
  • Как настроить автоматические цели для анализа эффективности?
  • Какие метрики наиболее значимы для оценки успешности рекламной кампании?

Сфокусированность на аналитике позволяет бизнесу лучше понимать поведение пользователей, адаптировать свой контент и оптимизировать маркетинговые стратегии. В условиях цифровой конкуренции грамотная работа с данными становится ключевым фактором успеха.

В аналитическом разделе тестовых вопросов участникам было предложено разобраться в том, как работают алгоритмы автоматической оптимизации ставок, структурирование рекламных кампаний и распределение бюджетов. Ключевые вопросы этого блока олимпиады:

  • Как правильно структурировать кампанию для достижения максимальной эффективности?
  • В каких случаях стоит использовать автоматические стратегии ставок?
  • Как оптимизировать расход бюджета в условиях ограниченного времени?

Автоматизация рекламы продолжает занимать лидирующие позиции в индустрии, что позволяет специалистам фокусироваться на стратегических задачах. Компании всё чаще внедряют алгоритмы машинного обучения, которые помогают повышать эффективность работы и обеспечивать адаптацию под запросы пользователей в реальном времени.

Некоторые вопросы олимпиады касались интеграции аналитических систем и использования таких инструментов, как CRM, UTM-метки. Например:

  • Как настроить CRM для синхронизации с рекламной кампанией?
  • Какие параметры можно использовать для формирования сегментов в «Яндекс Аудиториях»?
  • Какие условия необходимы для успешной модерации рекламных материалов?

Интеграция CRM с рекламными платформами позволяет бизнесу получать единый источник данных о клиентах, что значительно улучшает клиентский опыт. Работа с UTM-метками и настройка сегментов помогают точно измерять эффективность кампаний и увеличивать отдачу от инвестиций в рекламу.

Многие из заданий на олимпиаде моделировали реальные кейсы, с которыми сталкиваются специалисты по цифровой рекламе. Это не только подготовка к профессиональной сертификации, но и отработка навыков, которые ценятся работодателями:

  • Анализ данных и работа с метриками — основа для принятия бизнес-решений;
  • Знание современных инструментов автоматизации — востребованный навык для быстрого запуска и масштабирования кампаний;
  • Умение адаптироваться к динамичным изменениям рынка — критически важная способность в условиях стремительного развития технологий.

    По итогам набранных баллов были определены три победителя олимпиады:
  1. Измайлова Ильнара — 55.75 балла
  2. Гафурова Анастасия — 55.42 балла
  3. Горбенко Екатерина — 54.17 балла

Победители получили памятные призы и сертификаты. Организатором мероприятия выступила кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ в лице профессора Ю.Ю. Шитовой. Олимпиада показала высокий уровень знаний участников, а также подчеркнула важность подобных мероприятий для подготовки студентов к профессиональной деятельности. Следите за новостями, чтобы не пропустить информацию о следующей олимпиаде!

Текст: Шитова Ю.Ю.
Фото: Шитова Ю.Ю. с помошью ChatGPT

Поделиться новостью в Телеграм!
Факультет рекламы и связей с общественностью
читайте также
06 февраля 2025
Виртуальная экскурсия по технологической выставке CES 2025

3 февраля 2025 г. студенты кафедры медиакоммуникаций факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ посетили офис LG Electronics и стали участниками интерактивной экскурсии по крупнейшей выставке потребительской электроники CES 2025.

05 февраля 2025
Участники СО «Вместе в искусство с РГГУ» посетили выставку в галерее Art Story

3 февраля 2025 г. студенты факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ, члены студенческого общества «Группа по ознакомлению с культурными институциями Москвы (Вместе в искусство с РГГУ)» и руководитель СО, Виктор Акулинин, посетили галерею современного искусства Art Story.

27 января 2025
Представители РГГУ приняли участие в конференции «Информация — Коммуникация — Общество»

23 – 24 января 2025 г. в СПбГЭТУ «ЛЭТИ» прошла XXII Всероссийская научная конференция с международным участием «Информация — Коммуникация — Общество», в которой приняла участие делегация преподавателей кафедры теории и практики общественных связей ФРиСО РГГУ.

22 января 2025
Первокурсники ФРиСО посетили Международный фестиваль «ProMediaTech»

Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы «ProMediaTech» посетили 16 января 2024 года студенты первого курса факультета рекламы и связей с общественностью с куратором группы Мариной Черновой и руководителем образовательной программы «Маркетинговые коммуникации и маркетинг» Людмилой Часовской. 

16 января 2025
В РГГУ обсудили роль CRM-систем в рекламной практике компаний

В РГГУ прошёл онлайн-вебинар на тему «Применение систем взаимоотношений с клиентами». Спикером мероприятия выступил собственник компании Automator Group Николай Анатольевич Тимофеев, который поделился с участниками встречи своим многолетним опытом внедрения и использования CRM-систем для повышения эффективности бизнеса.

15 января 2025
Студенты ФРиСО обсудили проблемы наркотической зависимости

13 января 2025 г. в РГГУ прошло заседание круглого стола на тему «Психологические проблемы как основа наркотической зависимости и работа с ними». Спикером мероприятия выступил доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы ФРиСО РГГУ, член Ассоциации когнитивно-поведенческой психотерапии, специалист по профилактике алкоголизма и наркомании С.Б. Дохолян.

30 декабря 2024
На факультете рекламы и связей с общественностью прошел Большой новогодний концерт

23 декабря на факультете прошло мероприятие, посвященное празднованию наступающего 2025 года. Это мероприятие объединило преподавателей, выпускников и студентов, дало возможность наладить новые контакты, поделиться опытом и обсудить планы на будущее.

30 декабря 2024
Прошла серия открытых лекций преподавателя РГГУ на тему «Ирландия в борьбе за свою свободу»

Лекции были организованы Научно-просветительским отделом Государственной публичной исторической библиотеки России в составе научно-просветительского проекта «Трибуна историка-профессионала: новые исследования и открытия в исторической науке».

28 декабря 2024
Лекция о лучшем гуманитарном вузе России

⁠24 декабря 2024 г. в РГГУ прошла лекция-презентация «РГГУ: история, легенды, люди», подготовленная кандидатом исторических наук, доцентом кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ Светланой Игнатьевной Гореловой.

27 декабря 2024
Профессор ФРиСО РГГУ стала лауреатом Ежегодной национальной премии публикационной активности «Выбор вузов России 2024»

21 декабря 2024 года образовательная платформа «Юрайт» подвела итоги 2024 года и объявила о награждении авторов и научных школ ежегодной национальной премией «Выбор вузов России». Профессор факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ Евгения Кузьмина стала лауреатом в номинации «Наиболее востребованные задания»