российский государственный
гуманитарный университет



В РГГУ прошёл мастер-класс «Потребительское поведение и цифровая реклама»


В РГГУ прошёл мастер-класс «Потребительское поведение и цифровая реклама»
Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы
28.09.2026

В РГГУ прошёл мастер-класс «Потребительское поведение и цифровая реклама»

26 сентября 2026 года в 15:00 в Российском государственном гуманитарном университете состоялся мастер-класс «Потребительское поведение и цифровая реклама». Приглашённый специалист по медиапланированию компании BBDO Манжосов Д.К. рассказал студентам, как цифровые сервисы меняют путь от знакомства с товаром до покупки и какие задачи данный процесс ставит перед брендами.


Участники обсудили, как на выбор потребителя влияют поиск, социальные сети, отзывы и рекомендации. Особое внимание уделили доверию, персонализации и цифровому следу. На примере инструментов веб-аналитики спикер объяснил, как изучать путь покупателя, сегментировать аудиторию и оценивать результаты рекламных коммуникаций.

Разбор кейсов «Яндекс.Ритма», X5 и сервиса «Яндекс Сплит» показал, как контент, персональные рекомендации и удобная оплата помогают приблизить покупку. Отдельной темой стало влияние искусственного интеллекта на поиск товаров: всё чаще пользователь получает готовый ответ на свой запрос, а бренды ищут новые способы быть представленными в нём.

В завершение участники задали вопросы о рекламной аналитике, работе агентств и навыках специалистов по цифровым коммуникациям. Мастер-класс продолжился профессиональной дискуссией об оценке эффективности рекламы и взаимодействии с клиентами. На мероприятии присутствовало 48 человек очно и онлайн.

Общее мнение о мастер-классе высказала Д. Гриченкова: «Мероприятие было крайне полезно для студентов, обучающихся интернет-коммуникациям. Спикер привёл интересные практические примеры работы с заказчиками в крупном рекламном холдинге и очень грамотно отвечал на вопросы. Спасибо за возможность узнать информацию из первых уст».

Организатор мероприятия – руководитель образовательной программы магистратуры д.э.н., проф. Шитова Ю.Ю.

Текст: Шитова Ю.Ю.
Фото: Шитова Ю.Ю.

читайте также в разделе «Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы»
22 октября 2026
В РГГУ обсудили перспективы развития платформенной экономики

16 октября в РГГУ представили результаты исследований в области платформенной экономики и обсудили перспективы внедрения цифровых технологий в промышленность, развитие научного сотрудничества и новые подходы к управлению экономическими процессами.

21 октября 2026
РГГУ стал соорганизатором круглого стола «Социокультурное проектирование в общественной дипломатии»

19 октября в Общественной палате РФ состоялся круглый стол «Социокультурное проектирование в общественной дипломатии». Организаторами мероприятия выступили Комиссия Общественной палаты РФ по поддержке соотечественников и развитию общественной дипломатии, кафедра политической социологии и социальных технологий СФ РГГУ и АНО «Институт приграничного сотрудничества и интеграции».

21 октября 2026
В РГГУ прошла научно-практическая лекция «Психология потребительского поведения»

15 октября доцент кафедры национальной и мировой экономики экономического факультета ИСЭН С. А. Джавадова провела публичную лекцию на тему: «Психология потребительского поведения». Встреча была посвящена рассмотрению множества факторов, влияющих на выбор людей.

20 октября 2026
В РГГУ прошёл мастер-класс «Социолог в поле: секреты успешной коммуникации»

14 и 16 октября в рамках ежегодного студенческого форума «Дни студенческой науки РГГУ 2026» на социологическом факультете ИСЭН прошло практико-ориентированное мероприятие «Социолог в поле: секреты успешной коммуникации».

17 октября 2026
Студенческий совет социологического факультета РГГУ подвёл итоги сентября и определил планы на осень

14 октября студенческий совет социологического факультета Института социально-экономических наук РГГУ провёл организационное собрание. Участники подвели итоги работы за сентябрь, обсудили развитие уже реализованных проектов, познакомили новых членов команды с особенностями организации внеучебной деятельности и определили планы на ближайшие месяцы.

15 октября 2026
На факультете маркетинга и рекламы РГГУ состоялась лекция Маргариты Голубевой

13 октября на факультете маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ в честь 65-летия первого полёта человека в космос состоялась лекция аккредитованного гида по Москве Маргариты Александровны Голубевой «Космос: от идеи до Подвига».

05 октября 2026
На экономическом факультете РГГУ прошла деловая игра «Зелёный коридор»

1 октября в Российском государственном гуманитарном университете состоялась деловая игра «Зелёный коридор», приуроченная ко Дню таможенника. Организатором мероприятия выступила кафедра национальной и мировой экономики ИСЭН РГГУ. В игре приняли участие студенты первого и четвёртого курсов.

02 октября 2026
Студенты-социологи РГГУ познакомились с работой телеканала «Москва 24»

30 сентября студенты 2-го курса направления «Цифровая социология и социальная диагностика» социологического факультета ИСЭН РГГУ посетили телецентр «Москва 24». В рамках выезда участники ознакомились с организацией работы телеканала и увидели основные этапы производства новостного контента.

01 октября 2026
В РГГУ состоялось посвящение в студенты-социологи

29 сентября на социологическом факультете Института социально-экономических наук РГГУ состоялось традиционное посвящение. Участниками мероприятия стали первокурсники факультета, а также студенты второго курса образовательной программы «Прикладные исследования и анализ данных», присоединившиеся в этом учебном году к университетскому сообществу.

25 сентября 2026
На факультете маркетинга и рекламы ИСЭН вновь состоялась экскурсия по Миусской площади

21 сентября 2026 г. на факультете маркетинга и рекламы ИСЭН состоялась заключительная в осеннем семестре экскурсия «Миусская площадь и окрестности». Перед студентами направлений подготовки «Креативные коммуникации в социуме» и «Визуальные коммуникации в креативных индустриях» выступил профессиональный экскурсовод, кандидат исторических наук, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Горелов Олег Игнатьевич.