На восьмом мероприятии Школы состоялась встреча с главой коммуникационного холдинга SCG, Председателем комитета по образованию и HR Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Надеждой Панченко.
Спикер в рамках встречи сфокусировала внимание на социально значимых и публичных мероприятиях, которые становятся пространством для взаимодействия со СМИ и государственными структурами. Особенно увлекательной частью для студентов РГГУ стал разбор проектов, включая кампании по борьбе с гриппом, онкологическими и хроническими заболеваниями. А также нестандартные проекты, такие как «Потерялся лишний вес!» от «Промомед» с использованием партизанского маркетинга.
Участники Школы узнали об этических стандартах компании Avon, которая уже 20 лет реализует корпоративную социальную программу по поддержке женщин, их здоровья и безопасности. Оценили результаты просветительского проекта, организованного Российским Красным Крестом при поддержке компании ELI LILLY, который рассказывает о проблемах туберкулёза языком фотоискусства. В рамках проекта известные люди нашей страны: звёзды шоу-бизнеса, политики, общественные деятели, писатели, спортсмены, журналисты — выступили с призывом «Твоё здоровье — в твоих руках» и сфотографировались со своими рентгенограммами в руках и на собственном примере показали значимость своевременной диагностики и профилактики заболевания. За семь лет существования проекта выставка была проведена более чем в 40 регионах России.
Надежда Панченко отметила, что сегодня именно сочетание УТП и эмоционального отклика позволяет брендам «отвоёвывать» себе клиента и выделила три ключевых направления вовлечения: помочь, научить справляться через диагностику и вовлечь в процесс заботы о собственном здоровье.
Все эти проекты связаны с принципами социальной ответственности, влияют на репутацию компаний и являются инструментами PR и GR. Было особенно интересно увидеть, как в столь сложной сфере рождаются такие сильные и креативные проекты.
Кроме того, были затронуты вопросы этики в фарме и важность честной коммуникации. Спикер дала много ценных советов студентам по работе в отрасли. Для разработки таких комплексных творческих решений требуется широкий кругозор и знания в разных областях, в том числе социологии, психологии, медицины, искусства, истории, что и стремятся развивать студенты ФМиР ИСЭН РГГУ на всех творческих, профориентационных и образовательных площадках, создаваемых факультетом.
