российский государственный
гуманитарный университет



О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»


О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»
Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы
03.10.2025

О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»

2 октября 2025 года в философском центре Idea при научной библиотеке им. А. Ф. Лосева состоялась третья лекция цикла доцента РГГУ Виктора Акулинина «Как сделана книга? Анатомия гуманитарного исследования». На этот раз участники погрузились в книгу Робин Уолл Киммерер «Жизнь в пограничном слое. Культурная и естественная история мхов».


Лектор, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы В. Н. Акулинин, предложил проанализировать книгу через триаду «идея — метод — стиль». Этот подход позволил раскрыть эпистемологический билингвизм автора. Будучи профессиональным бриологом (учёным, изучающим мхи) и одновременно представительницей североамериканского индейского народа потаватоми, Р. Уолл Киммерер выступает медиатором между двумя системами познания — научной и холистической. Именно эта методологическая комбинаторика делает её работу столь уникальной.

Анализ книги на лекции строился на применении технологии сторителлинга — одного из ключевых методов в создании рекламных текстов. Радикальная разница между миром мхов и сферой рекламы блестяще продемонстрировала универсальность этого приёма.

Лектор и слушатели, продвигаясь по страницам книги, проследили за двухслойными историями о мхах и людях, которые создаёт автор. Многообразие этих нарративов развеяло возможные сомнения в том, что «культурная история мхов» — лишь маркетинговая уловка. Погружение в повествование показало, что у мхов действительно есть своя культура, социология, политика и экономика. Очевидная близость мира людей и мира мхов произвела на аудиторию сильное впечатление.

Текст: Виктор Акулинин
Фото: Елизавета Ширякова

читайте также в разделе «Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы»
22 октября 2026
В РГГУ обсудили перспективы развития платформенной экономики

16 октября в РГГУ представили результаты исследований в области платформенной экономики и обсудили перспективы внедрения цифровых технологий в промышленность, развитие научного сотрудничества и новые подходы к управлению экономическими процессами.

21 октября 2026
РГГУ стал соорганизатором круглого стола «Социокультурное проектирование в общественной дипломатии»

19 октября в Общественной палате РФ состоялся круглый стол «Социокультурное проектирование в общественной дипломатии». Организаторами мероприятия выступили Комиссия Общественной палаты РФ по поддержке соотечественников и развитию общественной дипломатии, кафедра политической социологии и социальных технологий СФ РГГУ и АНО «Институт приграничного сотрудничества и интеграции».

21 октября 2026
В РГГУ прошла научно-практическая лекция «Психология потребительского поведения»

15 октября доцент кафедры национальной и мировой экономики экономического факультета ИСЭН С. А. Джавадова провела публичную лекцию на тему: «Психология потребительского поведения». Встреча была посвящена рассмотрению множества факторов, влияющих на выбор людей.

20 октября 2026
В РГГУ прошёл мастер-класс «Социолог в поле: секреты успешной коммуникации»

14 и 16 октября в рамках ежегодного студенческого форума «Дни студенческой науки РГГУ 2026» на социологическом факультете ИСЭН прошло практико-ориентированное мероприятие «Социолог в поле: секреты успешной коммуникации».

17 октября 2026
Студенческий совет социологического факультета РГГУ подвёл итоги сентября и определил планы на осень

14 октября студенческий совет социологического факультета Института социально-экономических наук РГГУ провёл организационное собрание. Участники подвели итоги работы за сентябрь, обсудили развитие уже реализованных проектов, познакомили новых членов команды с особенностями организации внеучебной деятельности и определили планы на ближайшие месяцы.

15 октября 2026
На факультете маркетинга и рекламы РГГУ состоялась лекция Маргариты Голубевой

13 октября на факультете маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ в честь 65-летия первого полёта человека в космос состоялась лекция аккредитованного гида по Москве Маргариты Александровны Голубевой «Космос: от идеи до Подвига».

05 октября 2026
На экономическом факультете РГГУ прошла деловая игра «Зелёный коридор»

1 октября в Российском государственном гуманитарном университете состоялась деловая игра «Зелёный коридор», приуроченная ко Дню таможенника. Организатором мероприятия выступила кафедра национальной и мировой экономики ИСЭН РГГУ. В игре приняли участие студенты первого и четвёртого курсов.

02 октября 2026
Студенты-социологи РГГУ познакомились с работой телеканала «Москва 24»

30 сентября студенты 2-го курса направления «Цифровая социология и социальная диагностика» социологического факультета ИСЭН РГГУ посетили телецентр «Москва 24». В рамках выезда участники ознакомились с организацией работы телеканала и увидели основные этапы производства новостного контента.

01 октября 2026
В РГГУ состоялось посвящение в студенты-социологи

29 сентября на социологическом факультете Института социально-экономических наук РГГУ состоялось традиционное посвящение. Участниками мероприятия стали первокурсники факультета, а также студенты второго курса образовательной программы «Прикладные исследования и анализ данных», присоединившиеся в этом учебном году к университетскому сообществу.

25 сентября 2026
На факультете маркетинга и рекламы ИСЭН вновь состоялась экскурсия по Миусской площади

21 сентября 2026 г. на факультете маркетинга и рекламы ИСЭН состоялась заключительная в осеннем семестре экскурсия «Миусская площадь и окрестности». Перед студентами направлений подготовки «Креативные коммуникации в социуме» и «Визуальные коммуникации в креативных индустриях» выступил профессиональный экскурсовод, кандидат исторических наук, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Горелов Олег Игнатьевич.