Лектор, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы В. Н. Акулинин, предложил проанализировать книгу через триаду «идея — метод — стиль». Этот подход позволил раскрыть эпистемологический билингвизм автора. Будучи профессиональным бриологом (учёным, изучающим мхи) и одновременно представительницей североамериканского индейского народа потаватоми, Р. Уолл Киммерер выступает медиатором между двумя системами познания — научной и холистической. Именно эта методологическая комбинаторика делает её работу столь уникальной.
Анализ книги на лекции строился на применении технологии сторителлинга — одного из ключевых методов в создании рекламных текстов. Радикальная разница между миром мхов и сферой рекламы блестяще продемонстрировала универсальность этого приёма.
Лектор и слушатели, продвигаясь по страницам книги, проследили за двухслойными историями о мхах и людях, которые создаёт автор. Многообразие этих нарративов развеяло возможные сомнения в том, что «культурная история мхов» — лишь маркетинговая уловка. Погружение в повествование показало, что у мхов действительно есть своя культура, социология, политика и экономика. Очевидная близость мира людей и мира мхов произвела на аудиторию сильное впечатление.
