Интерактивы стали частью серии мероприятий в РГГУ по развитию предпринимательского мышления, помогая школьникам Москвы учиться думать, как предприниматели, и действовать как профессионалы, формируя навыки человека XXI века: инициативность, самоорганизацию и способность учиться через практику.
Мероприятие объединило более 200 учащихся 9 классов школ г. Москвы, интересующихся развитием личной эффективности, лидерства и профессионального мышления. В интерактивном формате ребята узнали, как превратить знания в реальные навыки и применять теорию на практике.
Начались каникулы 30 марта с серии бизнес-семинаров директора агентства спортивного консалтинга SportTeam, эксперта в области спортивного менеджмента и брендинга, продюсера киберпутеводителя «Это моя земля», автора и преподавателя курса «Конструктор легенд» Валерия Гореликова.
Темой обсуждения первого семинара стал вопрос: «Работа с брендами спортивной экипировки». Спикер подробно рассказал о том, как формируется сотрудничество между спортивными клубами и брендами, какие факторы влияют на выбор экипировки и почему визуальный образ команды играет ключевую роль в её позиционировании. Учащиеся узнали, что экипировка — это не только функциональность, но и важный инструмент коммуникации с болельщиками и партнёрами.
Второй бизнес-семинар был посвящён теме: «Создание детского баскетбольного клуба». Валерий Гореликов поделился личным опытом участия в создании клуба и подробно осветил ключевые этапы этого процесса: от идеи и концепции до организационных и управленческих решений. Особое внимание было уделено вопросам формирования команды, привлечения аудитории и выстраивания устойчивой системы развития.
На протяжении семинаров спикер поддерживал живой диалог с аудиторией, приводил примеры из собственной практики, делился профессиональными наблюдениями и отвечал на вопросы участников. Учащиеся, особенно те, кто решил связать свою жизнь со спортом, активно включались в обсуждение и с удовольствием участвовали в предложенных активностях.
Второй день каникул прошёл под лозунгом «Превращаем взгляд в покупку: формула нейромаркетинга». Дмитрий Сендеров, директор группы STRONG, действительный член Американской Академии Рекламы (ААА), раскрыл азы нейромаркетинга и практические аспекты продажи без слов через эмоции и инстинкты. Школьники узнали, что большая часть решений о покупке принимается не рационально, а на уровне подсознания. Именно поэтому так важны цвета, слова и формулировки, визуальные образы. Ребята с удовольствием приняли участие в эксперименте эффекта Струпа и на себе почувствовали действие, когда восприятие не подчиняется логике.
Завершая своё выступление, Дмитрий Сендеров отметил принцип современной коммуникации: чем проще и честнее сообщение, тем выше уровень доверия аудитории. Потребитель быстрее откликается на понятные и прозрачные смыслы, чем на сложные и перегруженные конструкции.
Тему смыслов и образов продолжил международный бренд-коуч, эксперт, разработчик брендов «УралСибБанк», «Кировский завод», «Русское рождество» (Шуя), Italon, «Ле Муррр», Global, основатель «Высших курсов брендинга Brand Effect» Сергей Леликов. В своём выступлении «Твой бренд — твоё будущее» эксперт объяснил школьникам, что бренд — это не просто визуальный стиль, а целостная система, включающая ценности, миссию, характер и тон общения, а также образ в сознании потребителя. На примерах и с участием желающих Сергей реализовал базовую логику построения бренда:
- понимание своей аудитории;
- формирование уникального предложения;
- создание визуального и смыслового образа;
- последовательная коммуникация.
Семинар проходил в познавательном формате: школьники активно включались в обсуждение, выдвигали гипотезы, идеи и сразу получали обратную связь, что позволило им не только усвоить теорию, но и попробовать применить её на практике, а лучшие получили ценные призы – книгу спикера «Инструкция по сборке бренда». После завершения лекции многие подходили к Сергею Леликову, чтобы взять советы и получить ответы на свои вопросы.
Третий и четвёртый день каникул был наполнен креативом. Илья Калимулин — креативный директор агентства TRIKO — познакомил учащихся с профессией креативного директора и её ролью в современной индустрии коммуникаций, а также продемонстрировал рекламные ролики, ставшие яркими примерами креативных решений в индустрии. Спикер активно взаимодействовал с аудиторией, задавал вопросы, обсуждал увиденные кейсы вместе с участниками и поощрял их к высказыванию собственного мнения.
Также Илья Калимулин рассказал о трендах в медиапотреблении, подробно остановившись на феномене вертикального контента. Школьники прямо во время бизнес-семинара научились использовать вертикальный формат, активно создавая короткий и динамичный нативный контент, органично вписывающийся в проект «Предпринимательские классы в московской школе» и не воспринимающийся как прямая реклама.
Все бизнес-семинары спикеров в рамках предпрофессиональных каникул прошли в интерактивном формате. Школьники активно включались в обсуждение, задавали вопросы и делились своими наблюдениями. Спикеры выстраивали диалог, что сделало встречу не только познавательной, но и по-настоящему динамичной. Благодаря этому школьники не только получили новые знания, но и по-новому взглянули на бизнес как на систему работы со вниманием, доверием и смыслами.
