Институт социально-экономических наукКафедра маркетингаФакультет управления
06.05.2022
Состоялось заседание учебно-научного семинара «Лаборатория маркетинговых исследований»
Во вторник, 19 апреля, состоялось заседание учебно-научного семинара «Лаборатория маркетинговых исследований». Заседание прошло в удаленном режиме на платформе Zoom. Руководитель семинара – доцент кафедры маркетинга, кандидат физико-математических наук Виктор Пратусевич.
Были рассмотрены следующие темы:
- Александра Егорова «Электронный мерчандайзинг: способ привлечения покупателей»
-
Мария Гаврик «Эффективные маркетинговые инструменты в туризме в 2022 году»
-
Милена Коровниченко «10 трендов digital маркетинга на 2022 год»
-
Дарья Рыдзывыло «PR+HR: коммуникации для развития бренда работодателя».
C докладами выступили студенты 1-го курса магистратуры направления «Менеджмент», направленности «Управление маркетингом.
Александра Егорова выступила с тщательно продуманным обзором кейсов, иллюстрирующих практики применения классических инструментов мерчандайзинга для оптимизации работы интернет-магазина. В электронной коммерции фотографии товара — самый эффективный инструмент продаж. Качество и информативность фото являются лучшим подходом к решению запросов потребителей относительно характеристик и особенностей товара. Большинство интернет-площадок разрабатывают собственные правила визуализации товара на фотографии.
Мария Гаврик представила результаты недавнего исследования спроса на туристические услуги, включенные в отчет Expedia Group Traveler Index 2022. Отмечается тренд на частые и быстрые поездки; повышение расходов на путешествия по сравнению с допандемийным периодом; повышенные требования потребителей к скидкам и гибким условиям бронирования.
Доклад Милены Коровниченко был посвящен основным трендам текущего года применительно к технологиям и инструментам цифрового маркетинга.
Пользовательский контент все в большей степени вытесняет контент, созданный продвигаемыми брендами: исследования потребителей показывают, что только 19% доверяют контенту брендов; старшее поколение больше верит фирмам; на 50% влияют соцсети при покупке. В тренде также дополненная реальность; маркетинг влияния; нишевые сообщества и клиповый контент.
Дарья Рыдзывыло в своем выступлении остановилась на вопросе, на чем строится коммуникация бренда работодателя. Обсудив ключевые понятия данной сферы - HR-бренд работодателя, корпоративные коммуникации, основные принципы развития коммуникации внутри компании - Дарья подробно охарактеризовала основные инструменты корпоративных коммуникаций и их эффективность.
Следующее заседание учебно-научного семинара запланировано на 19 мая.
