Факультет медиакоммуникаций
27.11.2025
«Создавать искусство из ничего»: правила успешного копирайтера
25 ноября 2025 года в 227 аудитории РГГУ прошел практический мастер-класс «Создание медиатекста: идея, редактура, креатив», спикером которого выступила Полина Шумакова, креативный копирайтер и автор культурных проектов.
Мастер-класс проходил в формате открытого диалога – студенты могли свободно вступать в дискуссию и задавать интересующие их вопросы. Повествование велось в трех этапах – в первую очередь спикер рассказала о себе и о профессии копирайтера, о том, какими качествами должен обладать текст. Затем участников мастер-класса ждала практическая часть – студенты анализировали текст, опубликованный на сайте РГГУ, рассматривали разные варианты заголовков и абзацев. В заключение Полина Шумакова рассказала о своем авторском проекте «Ремарки и реплики» и ответила на вопросы студентов, охватившие различные темы деятельности копирайтера, например, необходим ли талант, чтобы стать успешным специалистом или как вызвать эмоции у потребителя лишь одним словом.
«Работая в медиа, очень важно очищать информационное поле и заниматься цифровой гигиеной, например, подписываться на каналы, которые могут дать действительно полезную информацию. Однако при этом не нужно отбирать все подчистую, необходимо именно развивать насмотренность – смотреть как интеллектуальный контент, так и развлекательный», — поделилась Полина Шумакова.
Мастер-класс откликнулся участникам – мероприятие посетило более 100 человек, а многие студенты заинтересовались работой в сфере копирайтинга.
На мастер-классе обсуждались не только требования к хорошему тексту, но и способы, как его написать. К примеру, спикер поделилась собственным опытом в работе с ChatGPT – какие запросы можно использовать, чтобы систематизировать и облегчить себе работу, что особенно актуально в эпоху развития нейросетей. Тем не менее, хорошего копирайтера никогда не сможет заменить искусственный интеллект, ведь ключевым аспектом в работе копирайтера является поиск креативных решений, с которыми справиться по-настоящему сможет только человек.
Рассказ о профессии копирайтера от уже практикующего специалиста позволил студентам лучше понять её специфику, определить необходимые качества и навыки, а также возможности для развития, что особенно важно для студентов, которые находятся на этапе выбора будущей сферы деятельности. Помимо этого, мастер-класс понес и практическую ценность – анализ пост-релиза и работа с различными его вариациями предоставили ценный опыт применения полученных знаний. Конкретные упражнения позволили напрямую развить навыки редактуры и креативного мышления.
Таким образом, мероприятие обеспечило студентов как теоретическими знаниями, так и практическими. Участники мастер-класса узнали о важности критического подхода к информационному полю, незаменимости человеческого креатива и эмоционального интеллекта в копирайтинге. Полина Шумакова вдохновила молодых специалистов на развитие в профессиональной сфере, поделившись ключевыми аспектами в своей работе.
