российский государственный
гуманитарный университет



Новости


О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»
Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы
03.10.2025

О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»

2 октября 2025 года в философском центре Idea при научной библиотеке им. А. Ф. Лосева состоялась третья лекция цикла доцента РГГУ Виктора Акулинина «Как сделана книга? Анатомия гуманитарного исследования». На этот раз участники погрузились в книгу Робин Уолл Киммерер «Жизнь в пограничном слое. Культурная и естественная история мхов».


Лектор, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы В. Н. Акулинин, предложил проанализировать книгу через триаду «идея — метод — стиль». Этот подход позволил раскрыть эпистемологический билингвизм автора. Будучи профессиональным бриологом (учёным, изучающим мхи) и одновременно представительницей североамериканского индейского народа потаватоми, Р. Уолл Киммерер выступает медиатором между двумя системами познания — научной и холистической. Именно эта методологическая комбинаторика делает её работу столь уникальной.

Анализ книги на лекции строился на применении технологии сторителлинга — одного из ключевых методов в создании рекламных текстов. Радикальная разница между миром мхов и сферой рекламы блестяще продемонстрировала универсальность этого приёма.

Лектор и слушатели, продвигаясь по страницам книги, проследили за двухслойными историями о мхах и людях, которые создаёт автор. Многообразие этих нарративов развеяло возможные сомнения в том, что «культурная история мхов» — лишь маркетинговая уловка. Погружение в повествование показало, что у мхов действительно есть своя культура, социология, политика и экономика. Очевидная близость мира людей и мира мхов произвела на аудиторию сильное впечатление.

Текст: Виктор Акулинин
Фото: Елизавета Ширякова

читайте также в разделе «Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы»
11 июня 2026
9 июня состоялась встреча «День России: история, государство, ценности и культурное наследие»

В преддверии Государственного праздника Дня России на факультете управления ИСЭН прошла встреча заместителя декана факультета по воспитательной работе Романа Евгеньевича Торгашева со студентами первого курса.

28 мая 2026
От Шанявского до эндаумент-фонда: студент РГГУ стал финалистом премии «Вѣчный вкладъ»

Студент Института социально-экономических наук и сотрудник Центра карьеры РГГУ Сергей Давыдов вошёл в число финалистов ежегодной премии «Вѣчный вкладъ» за 2025 год. Исследование, выполненное под научным руководством Глеба Узунова, посвящено целевому капиталу Альфонса Шанявского — тому самому «вечному вкладу», на средства которого был возведён Московский городской народный университет.

16 мая 2026
День Победы в сердцах поколений

Экономический факультет ИСЭН 15 мая завершил патриотический конкурс студенческих работ, посвященный 81-й годовщине Победы в Великой Отечественной войне. Мероприятие проводилось в рамках национального проекта «Молодежь и дети».

28 апреля 2026
Социологический факультет ИСЭН РГГУ провёл юбилейный «Социологический нарратив 2026»

В РГГУ состоялась юбилейная XXV всероссийская научная студенческая конференция «Социологический нарратив 2026. 30×25: мыслительный коллектив в студенческом измерении», приуроченная к 30-летию социологического факультета ИСЭН РГГУ.

23 апреля 2026
От Владивостока до Калининграда: студенты вузов России собрались на СКИЛЛКИТ

18 апреля в Креативном пространстве АКИ.Лаб прошёл заключительный этап Всероссийских соревнований по креативу в управлении, рекламе и маркетинге СКИЛЛКИТ—2026 «Брендинг территорий». Организатором соревнований является факультет маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ.

23 апреля 2026
Студенты РГГУ приняли участие в IV Российском форуме индустрии дизайна

Учащиеся РГГУ стали частью команды digital-дирекции Фонда Росконгресс на IV Российском форуме индустрии дизайна. В течение трёх дней они помогали в SMM: вели видеосъёмку и фиксировали ключевые моменты программы для социальных сетей Фонда.

20 апреля 2026
В РГГУ прошла конференция по ценностным ориентациям российской интеллигенции

14 апреля в РГГУ состоялась XXVII Всероссийская теоретико-методологическая конференция «Социальные, политические и мировоззренческие позиции интеллигенции: истоки, состояние, тенденции». В работе конференции приняли участие учёные академических институтов и университетов Москвы, регионов России, Армении, Беларуси и Казахстана.

15 апреля 2026
Неделя карьеры прошла в ИСЭН РГГУ

С 6 по 10 апреля в ходе Недели карьеры факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ состоялись встречи студентов с представителями ведущих компаний в сфере рекламы и связей с общественностью, а также с успешными выпускниками факультета, занимающими ведущие должности в компаниях, реализующих самостоятельные бизнес-проекты.

14 апреля 2026
Образование 4.0 в РГГУ: как конкуренция и креатив меняют подход к подготовке кадров

7 апреля в РГГУ состоялась Всероссийская научно-практическая конференция «Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив», которая стала юбилейной — десятой. С 2016 по 2026 год главная конференция факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ предлагает «сверить часы» ключевым акторам коммуникационной сферы России.

14 апреля 2026
РГГУ в лидерах LETI Fest 2026

10 апреля завершился четырёхдневный марафон фестиваля LETI Communication Experts Festival 2026 («PR — профессия третьего тысячелетия»), который ежегодно приносит победы студентам факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ.