СТУДЕНЧЕСКАЯ ЖИЗНЬ
14.09.2026
В РГГУ состоялась лекция-презентация «Легендарные отечественные бренды как часть историко-культурного наследия»
9 сентября на факультете маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ состоялась лекция-презентация к. и. н., доцента кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Олега Игнатьевича Горелова на тему «Легендарные отечественные бренды как часть историко-культурного наследия. Шоколад «Алёнка», магазин купцов Елисеевых, Гжель, Жостово, Хохлома».
В своём выступлении О. И. Горелов рассказал студентам, что иногда бренды становятся неотъемлемой частью историко-культурного наследия отдельного населённого пункта, региона или всей страны в целом. Это обусловлено тем, что они соединяют в себе и исторические сюжеты, и традиции мастерства, и культурный код нескольких поколений. К таким брендам относят, например, шоколад «Алёнка», кондитерскую фабрику «Красный октябрь», магазин купцов Елисеевых в Санкт-Петербурге, а также такие художественные промыслы, как Гжель, Жостово и Хохлома.
На лекции Олег Игнатьевич поделился с собравшимся историей создания легендарной шоколадки, которую из поколения в поколение продолжают покупать в магазинах по всей стране. Далее лектор рассказал о знаменитом Елисеевском магазине, а также о династии Елисеевых, которые были пионерами в создании комплексного торгового пространства, где покупка продуктов превращалась в светское событие. Они делали ставку не только на эксклюзивный ассортимент, но и на атмосферу роскоши и сервиса, что стало аналогом современных торговых сетей премиального уровня.
Кроме того, студенты узнали о знаменитом бренде «Новая заря», история которого началась в 1864 году. Наиболее известным парфюмом этого бренда является «Любимый букет императрицы», в советское время переименованный в «Красную Москву» и ставший символом эпохи.
А закончил своё выступление О. И. Горелов рассказом о легендарных художественных промыслах, знаменитых не только на всю Россию, но и на весь мир.
На мероприятии присутствовало более ста пятидесяти студентов, активно вступивших в дискуссию по окончании мероприятия.
Благодарим Олега Игнатьевича Горелова за интересное выступление и планируем очередные встречи, посвящённые легендарным отечественным брендам.
