ФАКУЛЬТЕТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
15.04.2025
На факультете маркетинга и рекламы прошло заседание научного семинара «Визуальная антропология медиа»
14 апреля состоялось четвертое в весеннем семестре заседание научного семинара «Визуальная антропология медиа». В качестве спикеров в заседании участвовали: руководитель семинара, старший преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Виктор Акулинин, доценты кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Нана Джавршян, Елена Насырова и ассистент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Виктория Хрусталева.
В качестве слушателей и участников дискуссии на заседании присутствовали студенты факультета маркетинга и рекламы. На заседании были рассмотрены два ролика духов бренда Chanel: аромата Chanel №5 и Coco Mademoiselle. Выбор в пользу роликов был сделан ввиду гипотезы, сформулированной в конце предыдущего заседания семинара. Согласно этой гипотезе, рассмотренные тогда ролики мужского аромата Dior, представленного Робертом Паттинсоном, и женского аромата Chanel, представленного Марион Котийяр, были кодированы маскулинно и феминно не из-за их принадлежности к мужской и женской целевым аудиториям, а ввиду специфики аромата. Для работы над гипотезой были подобраны два ролика женского аромата одного бренда, которые бы репрезентировали феминность и маскулинность героини ролика с точки зрения ее взаимоотношений с мужским героем.
Так, в репрезентации образа героини ролика аромата Chanel №5 обнаружилось значительно больше феминных знаков, чем в образе героини ролика Coco Mademoiselle. Таким образом, феминность и маскулинность как системы кодов оказались применимы как к сравнению гетерогенной пары: мужской аромат / женский аромат, так и гомогенной пары: два женских аромата.
Фото и видео материалы с заседания доступны на канале научного семинара в телеграм: https://t.me/vis_ant_med/78
К участию в работе семинара приглашаются преподаватели, аспиранты (в роли спикеров) и магистранты и студенты (в роли слушателей).
По всем вопросам сотрудничества с семинаром можно обращаться к его руководителю Виктору Акулинину по почте: akulinin.vn@rggu.ru .
