Мероприятие проводится третий год подряд при поддержке Гильдии маркетологов. Круглый стол прошел в смешанном формате – в РГГУ и на платформе Яндекс Телемост. В Круглом столе приняли участие магистранты и студенты РГГУ, РАНХиГС и Университета «Синергия», эксперт рынка, руководитель дирекции корпоративных продаж НИИДПО Д.В. Жаринов, доценты кафедры маркетинга РГГУ Т.Б. Рыжкова и В.Р. Пратусевич.
С приветственным обращением к участникам обратился президент Гильдии маркетологов Игорь Станиславович Березин. В своей речи он обозначил меняющуюся роль маркетинга в эпоху цифровой трансформации экономики и пожелал успеха спикерам круглого стола, вносящим свой вклад в перестройку маркетинговых технологий в условиях развития и проникновения цифровых методов информационного обмена между участниками рынка.
С актуальным докладом на тему «Развитие цифрового маркетинга России и стран «Азиатского тигра» выступила студентка магистратуры РАНХиГС Екатерина Модзалевская. Анализ и сравнение цифрового маркетинга в этих регионах помогают выявить особенности и различия в использовании инструментов и стратегий, что позволяет разработать более эффективные маркетинговые кампании для каждого рынка. Кроме того, в работе оценено влияние ряда факторов, таких как социально-культурные различия, технологический прогресс, конкурентная среда и другие, на развитие цифровой маркетинга в России и странах Азиатского тигра. Даны рекомендации по мерам, направленным на увеличение объема рынка цифрового маркетинга в России.
Владимир Шаповалов (Университет «Синергия», 2-й курс) дал обзор инструментов построения диджитал рекламы на примере отечественных и зарубежных брендов. Карен Паносян (Университет «Синергия», 2-й курс) выступил с докладом на тему «Специфика маркетинговых коммуникаций на российском рынке», а студент 3-го курса университета «Синергия» Иван Гусаров сформулировал основные условия реализации эффективной маркетинговой коммуникации.
Специальный гость студенческого научного круглого стола, руководитель дирекции корпоративных продаж НИИДПО, эксперт В2В рынка Д.В. Жаринов поделился обширным практическим опытом в выступлении, озаглавленном «Развитие прямых продаж для корпоративного рынка в России в условиях цифровизации». Автор сформулировал апробированные им на практике принципы создания эффективной системы продаж маркетинговых услуг на российском корпоративном рынке.
Валерия Комарова и Анастасия Герасименко (Университет «Синергия», 3-й курс) представили сообщение на тему «Составляющие бренда территории», построенное на анализе технологий и средств продвижения бренда Севастополя.
Наконец, Алсу Ахадова, Эльвира Гейнц и Елизавета Шалдаева (РГГУ, 4-й курс) провели увлекательную мини-лекцию на тему «Тренды маркетинговых коммуникаций в 1990-х и в 2020-х». В их выступлении, проиллюстрированном образцами рекламных роликов 90-х и более поздних годов наглядно проиллюстрированы тренды в креативной индустрии и их видоизменение за последние десятилетия.
Подводя итоги оживленной дискуссии, модератор круглого стола Виктор Пратусевич отметил, что в совокупности обсуждавшиеся темы позволили получить полноценную картину современного периода развития маркетинга, при этом выступления участников затронули весьма актуальные и практически значимые темы.
