ГлавноеОбразование
21.07.2025
От теории до практики: учебник «Брендинг» РГГУ заинтересовал ведущие вузы страны
Издательство РГГУ выпустило учебник «Брендинг», подготовленный коллективом авторов под руководством декана факультета маркетинга и рекламы А.Л. Абаева. Над созданием пособия работали социолог Т.Л. Багаева, один из ведущих экспертов рекламного рынка Е.В. Балдин и экономист М.Т. Гуриева.
Учебник раскрывает вопросы брендинга в дискурсе теории и практики нелинейного управления. В издании содержатся разделы со свежими кейсами из индустрии и авторские эксплицитно-аналитические модели, позволяющие понять суть коммуникационной системы.
В современной экономике всё чаще проявляются признаки нелинейности, поэтому новая оптика управления брендом становится актуальной необходимостью для конкурентоспособности предприятий, отраслей промышленности, вузов и государства. Отечественные производители стремятся занять освободившиеся ниши, преуспевают в этом и намерены развивать свои успехи.
«В 2024 году предприниматели зарегистрировали в РФ почти 7 тысяч брендов, что на 12% больше, чем в 2023 году. <…>. Хороший рост, и мы будем поддерживать новые российские бренды», – заявил Президент РФ Владимир Путин на пленарном заседании ПМЭФ.
Благодаря сильному содержанию и соответствию актуальным запросам практики, а также высоким стандартам оформления издательства РГГУ (под руководством М.Е. Заболотниковой), учебник вызывает интерес у ведущих отраслевых столичных и региональных вузов.
Представитель авторского коллектива Татьяна Багаева вручила несколько экземпляров коллегам из Керченского государственного морского технологического университета (КГМТУ). Разработка технологий производства и продвижения отечественной продукции, в том числе из продуктов марикультуры — одно из направлений деятельности этого вуза и предмет внимания заведующей кафедрой технологии продуктов питания КГМТУ О.Е. Битютской.
Совместно со студентами Ольга Евгеньевна запатентовала несколько продуктов из аквакультуры (сыр из морепродуктов, сбитень со спирулиной и др.), сотрудничает с ведущими дистрибьюторами рыбной продукции и сетью супермаркетов «ВкусВилл». Возглавляемая ею кафедра организует международные конференции, в том числе при поддержке Фонда Президентских грантов.
Один из разделов учебника «Брендинг» посвящен бренду вуза. Эта тема нашла живой отклик у декана морского факультета КГМТУ Николая Владимировича Ивановского.
«Семья, преемственность, пространство притяжения» — так Н.В. Ивановский, декан морского факультета, определяет его миссию. Корпус морского факультета для декана это — дом, море, судьба. Это — история вуза, переплетенная с судьбами преподавателей, студентов и выпускников. Alma mater в изначальном смысле этого слова.
«Именно через гордость выпускников, их родителей, невест, жён создается бренд нашего морского факультета. Так устроен мир» — утверждает Николай Ивановский.
Рекламный рынок продолжает активно расти, а «кадровый голод индустрии» отражен в соотношении резюме и вакансий. Учебник «Брендинг» рассчитан на широкую аудиторию.
Авторы и издательство готовятся к презентации на Международной ярмарке интеллектуальной литературы Non-fiction в Гостином Дворе — центральном событии года, объединяющем издателей и закупщиков.
Первый тираж уже доступен в книжной лавке РГГУ «У Кентавра».
