ФАКУЛЬТЕТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
15.10.2026
Визуальный язык рекламных роликов духов в центре внимания круглого стола факультета маркетинга и рекламы
14 октября на факультете маркетинга и рекламы состоялся внутривузовский научно-практический круглый стол на тему «Визуальный язык в рекламных роликах духов. Мотив романтической дистанции ароматов от D&G и Channel». Мероприятие продолжило серию научно-практических мероприятий факультета, посвященных исследованиям визуальной антропологии медиа.
Круглый стол объединил обучающихся РГГУ, интересующихся визуальной культурой и методами качественных исследований. На мероприятии участники провели анализ двух рекламных роликов духов с помощью концепта «романтической дистанции». Мероприятие состоялось в рамках ежегодного студенческого форума «Дни студенческой науки РГГУ – 2026».
Координатор научной деятельности на факультете маркетинга и рекламы, к. филос. н., доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Виктор Акулинин отметил: «Мне очень приятно, что проект по визуальной антропологии медиа и в частности наша аналитика рекламных роликов духов привлекает широкое внимание. Этот проект позволяет нам вести научно-исследовательскую работу сразу по двум направлениям, входящим в фокус научной школы факультета. С одной стороны – это качественный анализ визуальных документов, с другой – предметом исследования становится сам процесс проведения мероприятий, который мы стараемся проектировать в соответствии с основными интуициями нашего исследовательского проекта «аффективные методологии». Тот факт, что на факультете существует такой проект-медиатор кажется мне принципиально важным».
Участника круглого стола, магистрантка факультета медиакоммуникаций Камила Нигметзянова, заметила: «Когда мне позволяет возможность (я учусь на вечернем отделении и работаю днем), я всегда участвую в этих мероприятиях. Про себя я всегда называю их «духовными». Потому что это про духи, но в то же время в самом процессе анализа отсутствует какая-либо легкомысленность. Анализ очень насыщенный и глубокий. Ролик длится 2 минуты, а участники мероприятия могут обсуждать его 30 или 40 минут. И даже тогда вся глубина смыслов не будет исчерпана. Я очень благодарна факультету маркетинга и рекламы за то, что множество мероприятий проходит вечером и его могут посещать студенты вечернего и заочного отделений, которые работают полный рабочий день».
Круглый стол объединил студентов и магистрантов факультетов маркетинга и рекламы ИСЭН и медиакоммуникаций ИЖиМ, а также членов студенческого объединения «Французский клуб».
В рамках ежегодного форума «Дни студенческой науки РГГУ – 2026» факультетом маркетинга и рекламы запланирован еще один круглый стол на тему визуального языка в рекламных роликах духов, на котором будут проанализирована новая пара роликов с помощью концепции «не-встречи». Мероприятие состоится 22 октября.
