российский государственный
гуманитарный университет



В РГГУ прошёл научный онлайн-семинар o ИИ в розничной сетевой торговле


В РГГУ прошёл научный онлайн-семинар o ИИ в розничной сетевой торговле
ФАКУЛЬТЕТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
15.10.2026

В РГГУ прошёл научный онлайн-семинар o ИИ в розничной сетевой торговле

13 октября 2026 года для студентов Российского государственного гуманитарного университета состоялся научный онлайн-семинар «Цифровая реклама» на тему «ИИ в розничной сетевой торговле: технологии и коммуникации». Семинар провели д.э.н. проф. Шитова Юлия Юрьевна и Василий Чижиков, независимый эксперт.


Участники рассмотрели, как искусственный интеллект встраивается в работу современной торговой сети: от прогнозирования спроса, рекомендаций и компьютерного зрения до генеративных моделей и ИИ-агентов. Особое внимание было уделено связи между данными, решением модели и конкретным действием - пополнением запаса, изменением предложения, помощью покупателю или сотруднику.

На примерах российских и зарубежных компаний были разобраны применение ИИ в управлении ассортиментом и запасами, персонализации, retail media, клиентской поддержке и диалоговой покупке. Отдельно обсудили кейсы X5, Walmart и Amazon, развитие агентной торговли, а также научные данные о влиянии генеративного ИИ на производительность сотрудников.

В завершение участники обсудили, как измерять реальный эффект внедрения ИИ: от качества модели и изменения бизнес-процесса до дополнительной прибыли и клиентских показателей. Были рассмотрены принципы A/B-тестирования, запуск ограниченного пилота, риски ошибок и необходимость сохранять контроль человека над значимыми действиями. Главный вывод семинара: ценность ИИ определяется не самой технологией, а тем, насколько надёжно она меняет конкретный процесс и даёт измеримый результат.

В мероприятии приняли участие 27 студентов факультета маркетинга и рекламы. Т.Кузубова, студентка магистратуры первого курса профиля «Интернет-коммуникации в рекламе и связях с общественностью» отметила, что материал очень интересный, но требует профессиональной подготовки слушателей для восприятия. Особо отмечу, что после таких мероприятий понимаешь, что нужно обязательно развиваться в отрасли».

Организатор: Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы, факультет маркетинга и рекламы

Текст: Шитова Ю.Ю.
Фото: Шитова Ю.Ю.

читайте также в разделе «ФАКУЛЬТЕТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ»
15 октября 2026
На факультете маркетинга и рекламы РГГУ состоялась лекция Маргариты Голубевой

13 октября на факультете маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ в честь 65-летия первого полёта человека в космос состоялась лекция аккредитованного гида по Москве Маргариты Александровны Голубевой «Космос: от идеи до Подвига».

05 октября 2026
На экономическом факультете РГГУ прошла деловая игра «Зелёный коридор»

1 октября в Российском государственном гуманитарном университете состоялась деловая игра «Зелёный коридор», приуроченная ко Дню таможенника. Организатором мероприятия выступила кафедра национальной и мировой экономики ИСЭН РГГУ. В игре приняли участие студенты первого и четвёртого курсов.

02 октября 2026
Студенты-социологи РГГУ познакомились с работой телеканала «Москва 24»

30 сентября студенты 2-го курса направления «Цифровая социология и социальная диагностика» социологического факультета ИСЭН РГГУ посетили телецентр «Москва 24». В рамках выезда участники ознакомились с организацией работы телеканала и увидели основные этапы производства новостного контента.

01 октября 2026
В РГГУ состоялось посвящение в студенты-социологи

29 сентября на социологическом факультете Института социально-экономических наук РГГУ состоялось традиционное посвящение. Участниками мероприятия стали первокурсники факультета, а также студенты второго курса образовательной программы «Прикладные исследования и анализ данных», присоединившиеся в этом учебном году к университетскому сообществу.

25 сентября 2026
На факультете маркетинга и рекламы ИСЭН вновь состоялась экскурсия по Миусской площади

21 сентября 2026 г. на факультете маркетинга и рекламы ИСЭН состоялась заключительная в осеннем семестре экскурсия «Миусская площадь и окрестности». Перед студентами направлений подготовки «Креативные коммуникации в социуме» и «Визуальные коммуникации в креативных индустриях» выступил профессиональный экскурсовод, кандидат исторических наук, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Горелов Олег Игнатьевич.

23 сентября 2026
На факультете маркетинга и рекламы ИСЭН вновь состоялась экскурсия по Миусской площади

21 сентября 2026 г. на факультете маркетинга и рекламы ИСЭН состоялась заключительная в осеннем семестре экскурсия «Миусская площадь и окрестности». Перед студентами направлений подготовки «Креативные коммуникации в социуме» и «Визуальные коммуникации в креативных индустриях» выступил профессиональный экскурсовод, кандидат исторических наук, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Горелов Олег Игнатьевич.

17 сентября 2026
В РГГУ прошёл мастер-класс «Понять и снять: социология в работе медиапродюсера»

14 сентября на социологическом факультете ИСЭН РГГУ состоялся мастер-класс «Понять и снять: социология в работе медиапродюсера». Ведущей мероприятия стала Мария Харитонова — медиапродюсер, телевизионный и документальный продюсер телеканалов «Россия 24», «Москва 24» и «Дума ТВ».

15 сентября 2026
Итоги кураторской недели экономического факультета ИСЭН

С 31 августа по 10 сентября 2026 г. для первокурсников экономического факультета Института социально-экономических наук РГГУ проходила кураторская неделя. Студенты познакомились со знаковыми местами университета и получили первые наставления для успешного начала студенческой жизни.

15 сентября 2026
В РГГУ состоялся вечер виниловых пластинок

11 сентября студенческое объединение «Группа по ознакомлению с культурными институциями Москвы» организовало вечер виниловых пластинок легендарной группы «Кино». Прозвучали хиты группы «Кукушка», «Когда твоя девушка больна», «Звезда по имени Солнце» и другие известные композиции.

11 сентября 2026
Факультет маркетинга и рекламы провёл круглый стол, посвящённый студенческой науке

9 сентября на факультете маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ состоялся круглый стол «СНО факультета маркетинга и рекламы: коммуникационные науки в фокусе креативных индустрий». На мероприятии с первокурсниками обсудили политику факультета в отношении студенческой научно-исследовательской деятельности.