18 марта на заседании Школы по теме «Разработка эффективного креатива в фарм-коммуникации на примере кейсов» студенты познакомились с опытом Олеси Филатовой, управляющего директора ZdravPunkt. На лекции разобрали, как создать запоминающийся креатив, который не просто привлекает внимание, но и делает бренд ближе к аудитории. Гостья Школы раскрыла, как фарм-бренды выделяются среди конкурентов и каким должен быть баланс эмоционального и рационального в ключевых подходах к креативу для фарм-брендов. Участники встречи обсудили влияние социальных проектов и развлекательных элементов на восприятие бренда.
Яркими примерами стали рекламные креативы брендов «Эргоферон», где «ожившие» лекарства в аптечке показывают, что один препарат может заменить сразу несколько, и «Фарингосепт» - с запоминающимся звуковым кодом «Фа-Фа-Фарингосепт», который невозможно перепутать с чем-то другим. Как образно передать состояние потребителя и его проблему, которую помогает решить препарат, можно увидеть в рекламе брендов «Милдронат», с образом разряжающейся батарейки как символа усталости и нехватки энергии, и «Корвалол Фито», с изображением клубка спутанных нервов, как наглядного образ стресса.
На этой встрече участники узнали, что цель фарм-коммуникации это не только продвижение продуктов, но и поддержка пациентов, предоставление полезной информации и создание социально значимого контента. Креатив, в свою очередь, помогает брендам быть доступнее и ближе к аудитории.
20 марта прошло заседание «Школы фарм-коммуникаций» на тему «Основные классические инструменты фарм-коммуникаций».
Спикером выступила Марина Торкановская, Media Director OMD Media Direction. Участники разобрали, как работают традиционные каналы продвижения (ТВ, радио и наружная реклама ) фармацевтических брендов и как выстроить эффективную рекламную кампанию. Это одна из сложных тем, где надо понимать ключевые характеристики медиаканалов и уметь правильно планировать медиа-микс, чтобы охватить целевую аудиторию.
На заседании выяснили преимущества разных каналов. Телевизионная реклама остается мощным инструментом для быстрого роста осведомленности о бренде. Радио помогает увеличить частоту контакта с аудиторией, особенно, в регионах. Наружная реклама усиливает визуальное присутствие бренда, но важно учитывать расположение точек размещения и сезонность. Также участники Школы обсудили, как правильно анализировать аудиторию, распределять рекламный бюджет и адаптировать стратегии в зависимости от региона.
Благодаря знаниям, полученным от эксперта в сфере фарм-коммуникаций, участники смогли лучше понять, как эффективно использовать классические инструменты для достижения маркетинговых и бизнес-целей.
Весенняя Школа фарм-коммуникаций РГГУ организована факультетом маркетинга и рекламы совместно с комитетом фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Управления по работе со студентами и кураторстве проректора по молодежной политике и социальной работе Ираклия Болквадзе, а также и.о. декана факультета маркетинга и рекламы Алана Абаева. От факультета ее руководителем является доцент Анна Голова, от АКАР школу курирует генеральный директор международной компании PHD и сопредседатель комитета по фарм-коммуникациям АКАР Ирина Романова.
