Заседание 17 апреля состоялась под эгидой «Все, что вы хотите знать о рекламе и не боитесь спросить». Участники студенческого объединения беседовали с Наталией Ломакиной, генеральным директором креативного агентства Mullenlowe, и с Анной Горнушенковой, аккаунт-директором того же агентства.
Гостьи рассказали о работе в креативном агентстве, поделились профессиональными инсайтами и продемонстрировали яркие кейсы работы с крупными брендами, реализующими программы в здравоохранении, такими как «Лукойл» и «Райффайзен Банк». Основные темы были сконцентрированы вокруг проблемы построения взаимодействия клиента и агентства на всех этапах проекта и реализации креативных идей на практике. Ребята узнали, что за каждой яркой рекламой стоит четко выстроенный процесс и командная работа, что важно не просто придумать креатив, но и уметь донести идею до клиента, что для того, чтобы креатив «заработал», ему нужны стратегия и структура
Участники получили уникальную возможность узнать из первых уст, как рождаются рекламные идеи, и задать все волнующие вопросы профессионалам индустрии.
На следующем заседании Школы выступила Диана Кочкарова, Digital Group Account Director компании Media Wise. Она раскрыла тайны продвижения фармацевтических препаратов в e-commerce: через онлайн-аптеки и маркетплейсы.
Вначале были рассмотрены общие тенденции в e-commerce, где было отмечено, что доля рынка данного направления достигает 25%. Были проанализированы ключевые тенденции е-pharma. Особое внимание уделено росту онлайн-продаж аптечных товаров на фоне сокращения числа специализированных онлайн-аптек, что обусловлено усилением конкуренции со стороны многопрофильных маркетплейсов.
На конкретном примере участникам был продемонстрирован алгоритм взаимодействия покупателя с маркетплейсами и онлайн-аптеками. Также проведен анализ потенциала в фармацевтическом сегменте ведущих платформ, включая Ozon, Яндекс Маркет и Wildberries.
В ходе встречи были детально рассмотрены вопросы управления ассортиментом на маркетплейсах, инструменты таргетированной рекламы и системы аналитики. Для каждой из платформ (на примере APTEKA.RU, Ютека, Здравсити) определены оптимальные форматы продвижения, а также проведен сравнительный анализ стратегий их работы.
В заключительной части мероприятия участники обсудили основные подходы к разработке маркетинговых стратегий, методике планирования и реализации тактических решений. В качестве практического примера представлена кейс-тактика для последующего обсуждения.
Весенняя Школа фарм-коммуникаций РГГУ организована факультетом маркетинга и рекламы совместно с комитетом фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Управления по работе со студентами и кураторстве проректора по молодежной политике и социальной работе Ираклия Болквадзе, а также и.о. декана факультета маркетинга и рекламы Алана Абаева. От факультета ее руководителем является доцент Анна Голова, от АКАР школу курирует генеральный директор международной компании PHD и сопредседатель комитета по фарм-коммуникациям АКАР Ирина Романова.
