В программе семинара выступили:
Ксения Грицанюк, студентка 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама», рассмотрела тему «Использование виртуальных моделей в современных медиакоммуникациях». Цифровые инфлюенсеры, ИИ-блогеры и CGI-аватары стали полноценными игроками современного медиарынка. ИИ-блогеры рекламируют бренды, бедут соцсети и делают коллаборации. ИИ-помощники и консультанты обзаются с клиентами на сайтах. Однако имеются серьезные ограничения: недостаточно качественная графика может вызвать отторжение аудитории, а цифровому образу трудно выстроить долгосрочную эмолциональную связь с представителями целевой аудитории.
Татьяна Рубцова, студентка 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама», представила исследование на тему «Искусственный интеллект в рекламе: как использование нейросетей влияет на доверие потребителей к бренду». Согласно данным опросов, более 50% потребителей считают, что ИИ-реклама снижает доверие к бренду. Однако данные исследований показывают, что по мере того как люди сами пользуются ИИ, отношение к нему может смягчаться. Потребители не против ИИ в рекламе, если она становится более релевантной и полезной. ИИ-реклама более уместна в следующих случаях: персонализация и адаптация форматов «за кадром»; функциональная и информационная реклама; образовательные продукты; категории, где аудитории безразличен способ производства.
Алена Исаева, студентка 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама», представила исследование на тему «Геймификация в маркетинговых коммуникациях». Использование технологий геймификации в маркетинге повышает вовлеченность потребителей, их лояльность, и в конечном итоге увеличивает продажи. В докладе использование геймификации в маркетинге проиллюстрировано на кейсах компании «Самокат» и Альфа-банка.
Валерия Кутурина, студентка 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама», представила исследование на тему «Реклама внутри маркетплейсов». Маркетиплейсы становятся не только ведущим каналом онлайн-продаж, но и крупной рекламной площадкой. В докладе показано, как устроена внутренняя реклама на Озоне, Wildberries и Яндекс маркете, и даны примеры оценки эффективности такой рекламы. Испрользовались анализ открытых данных отраслевых ассоциаций и аналитических компаний, а также сравнительный анализ опубликованных рекламных кейсов.
Выступления спикеров были встречены с большим интересом участниками семинара.
