Спикер первого в весеннем семестре заседания семинара, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Нана Джавршян выступила с докладом на тему «Границы тела: деконструкция MAISON MARTIN MARGIELA и гиперреализм HM». В качестве слушателей в работе семинара приняли участие преподаватели, студенты факультета рекламы и связей с общественностью.
Доклад строился на примере анализа рекламной кампании «Maison Martin Margiela for H&M Campaign 2012», Season : Fall, Fall 2012, Photography by Sam Taylor Wood (Sam Taylor-Johnson). Междисциплинарная методология визуального анализа, включающая в себя исследовательское поле антропологии, философии, теории медиа, культуры фотографии, позволяет рекламные постеры и видео включить в широкое коммуникативное пространство культуры.
Анализ рекламной кампании строился вокруг границы телесного и деконструкции тела через одежду в концепции дизайнера Мартана Маржела. Тело как выражение движения и статики в авангардной моде, (де)конструируется в ритме одежды, а в рекламной кампании обретает выражение, становясь событием через деконструкцию.
Отсылки к теории точки и линии Василия Кандинского, живописи Рене Магритта, деконструкции Жака Деррида, философии Жана Бодрийяра, фотографиям Эжена Атже, гиперреализму в современной цифровой фотографии - вот некоторые из интертекстуальных связей, позволяющих рекламную кампанию рассмотреть не только с точки зрения коммерческой направленности, но и культурной ценности.
Оппонентом на семинаре выступил старший преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, к.ф.н., Виктор Акулинин. Он отметил актуальность темы исследования с методологической точки зрения, важность философского и художественного контекста анализа рекламы и моды. 5 постеров, проанализированных на семинаре, дали возможность раскрыть взаимодействие в рамках художественного целого брендов высокой и массовой моды.
С аналитическими комментариями также выступили студенты факультета.
Ждем вас на последующих заседаниях, анонсы заседаний смотрите на сайте кафедры.
