29 апреля в Российском государственном гуманитарном университете состоится онлайн-вебинар «Модели ИИ в цифровой рекламе: как они реально работают». Мероприятие организовано кафедрой интегрированных коммуникаций и рекламы факультета маркетинга и рекламы.
Искусственный интеллект уже кардинально изменил цифровую рекламу: от ручного управления кампаниями индустрия перешла к системам, где алгоритмы автоматически подбирают аудиторию, оптимизируют ставки и создают рекламные материалы. Сегодня ключевой вопрос заключается не в самом использовании ИИ, а в понимании того, какие именно модели лежат в основе рекламных систем и где именно они создают экономический эффект.
На вебинаре участники разберутся, как устроена современная AI-реклама на уровне моделей и алгоритмов. Будет показано, почему рекламные системы представляют собой не одну «умную модель», а сложный pipeline из взаимосвязанных компонентов — от обработки данных и прогнозирования вероятности конверсии до генерации креативов и автоматического управления бюджетами.
В ходе мероприятия будут рассмотрены ключевые классы моделей, применяемых в цифровой рекламе:
- модели прогнозирования (CTR/CVR);
- рекомендательные системы;
- алгоритмы автоставок на основе reinforcement learning;
- генеративные модели для создания рекламных текстов и изображений.
Особое внимание будет уделено различию между predictive-моделями, формирующими основной вклад в ROI, и генеративными инструментами, ускоряющими производство креативов.
Отдельный блок посвящён практическим кейсам. Участники познакомятся с примерами использования ИИ в крупнейших рекламных платформах — от российских решений до международных систем, где автоматизация кампаний и генерация контента уже стали стандартом индустрии. Будут разобраны реальные результаты внедрения: рост конверсий, оптимизация затрат и повышение эффективности рекламных кампаний.
Также на вебинаре обсудят ключевые тренды последних лет: переход к privacy-first рекламе, развитие мультимодальных моделей, усиление роли first-party данных и упрощение интерфейсов рекламных систем, в которых маркетолог задаёт цель, а остальную работу выполняет ИИ.
Спикер вебинара — независимый эксперт Василий Чижиков.
Мероприятие ориентировано на студентов, специалистов в области маркетинга и рекламы, а также всех, кто хочет глубже понять современные технологии цифровой рекламы и научиться применять их на практике.
Регистрация необходима для получения ссылки на подключение. Ссылка будет направлена на указанный e-mail в день проведения мероприятия.
Приглашаем всех заинтересованных принять участие!
