Руководителем семинара выступил доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ, кандидат физико-математических наук Виктор Пратусевич. Заседание прошло в смешанном формате — в аудитории РГГУ и на платформе SaluteJazz.
Исследование на тему «Рекомендательные системы в short-video и e-commerce: механизмы влияния на спрос» представила студентка 4-го курса Анна Варенова. В условиях развития цифровой экономики базовым элементом современных платформ являются рекомендательные системы, которые оказывают влияние на моделирование спроса и предложения. Применяемые в рекомендательных системах алгоритмы аналитики анализируют истории покупок и содержимое покупательской корзины, оценивают эффективность карточки товара по кликабельности, конверсии в корзину и проценту выкупа. Однако алгоритмы рекомендательных систем сужают кругозор потребителя, показывая ему только ту информацию, которая соответствует его текущим взглядам и паттернам поведения.
С докладом «Тенденции развития офлайн-развлечений в 2026 году» выступила студентка 4-го курса Валерия Кулябина. Рынок офлайн-развлечений вернулся к росту в деньгах, но не в билетах. В 2025 году объём проданных билетов вырос всего на 2% год к году и достиг 439 млн, что на 13% меньше уровня 2019 года. Однако в денежном выражении он превысил допандемийный уровень на 61% и вырос на 28% за год.
Студентка магистратуры Карина Зайцева рассмотрела тему «Исследование потребительского поведения на рынке парфюмерной продукции». Представленные автором результаты собственного количественного исследования привычек и предпочтений российской молодёжи на рынке парфюмерной продукции показывают, что при выборе парфюмерии ключевыми факторами являются аромат и стойкость. Далее по значимости идут соотношение цены и качества, стоимость продукции, а также действие акций и специальных предложений. Среди брендов по ассортименту ароматов лидирует Montale, по дизайну упаковки — Dior, по имиджу — Chanel. Бренд Zielinski &Rozen является лидером по доступности в магазинах и онлайн, а также в целом выделяется высокими показателями во всех категориях, формируя целостный образ в сознании потребителей.
Полина Холопова, студентка 4-го курса, посвятила своё выступление теме «Практика применения аромамаркетинга компанией «Яндекс». Актуальность данной темы связана с тремя ключевыми факторами: перенасыщение рекламой и снижение эффективности традиционных каналов; развитие сенсорного маркетинга; невозможность игнорировать запах. Компания «Яндекс» провела исследование эффектов ароматизации в собственном магазине Muted в ТЦ Авиапарк в Москве и провела опрос 116 посетителей магазина. Свыше 80% посетителей отметили запах кофе в магазине и оценили положительный эффект запаха на их эмоциональное состояние. При этом компания отметила повышение продаж в магазине более чем на 20% во время проведения эксперимента.
Выступления спикеров были встречены с большим интересом участниками семинара.
Следующее заседание «Лаборатории маркетинговых исследований» РГГУ планируется на 8 апреля 2026 года.
