Встреча была организована доцентом кафедры ИКиР и руководителем СО «АНР» к.ф.н. Наной Размиковной Джавршян.Семинар длился 2 часа. На нём присутствовали 20 человек. С докладом выступили Ветрова Валерия и Кузнецова Анастасия.
Это время характеризуют как прорывное в науке и технике, ученые сделали большой прогресс в медицине, робототехнике и автоматизации. Была исследована структура генов, космические полеты стали обычным делом, а компьютеры стали мощнее и доступнее. В 1970-80-е годы компьютеры, сотовые телефоны и факсы стали широко распространенными, ускорив процессы рекламы. В 1980-е рекламные агентства выходили на глобальный уровень, строя гигантские империи, работающие на международные рынки.
Позиционирование - одно из центральных идей рекламы этого времени, и сравнительная реклама как лучший способ продукт в глазах потребителей относительно конкурирующих товаров.
Не оставались без внимания, казалось бы мелочи, но без которых в полной мере не понять смысл изменений рекламных кампаний того времени: - Как вы думаете, кто такие Яппи?
Александр Репин: «Яппи- это больше как молодые городские профессионалы, модники 1970х-80х годов».
Участники семинара рассмотрели спонсорство в 1980-е годы, а именно, что оно стало крупным бизнесом благодаря популярности спортивных соревнований, предоставляя фирмам рекламные возможности.
Технологии Apple и IBM были успешны благодаря рекламным кампаниям, позволяющим вывести новые технологии из лабораторий в повседневную жизнь американцев. Наш руководитель Нана Размиковна помогала нам лучше понять тему, задавая различные вопросы:
- Попробуйте сравнить как позиционируют себя IBM и Apple?
Тимур Гасанов: «IBM хотели показать переход старого к новому, показать, что у людей будет больше времени на свою личную жизнь. А Apple показали прорыв к более свободному миру от следования словам „большого брата” к собственному выбору».
В ходе обсуждений группа выяснила, что рост технологий привел к увеличению потенциальной аудитории, спровоцировав новую творческую революцию. Крупные кампании объединялись для привлечения клиентов, инвестируя значительные средства в создание имиджа продукции, отходя от перечисления характеристик. Реклама духов «Charlie» 1973 года отразила образ независимой женщины. Самые запоминающиеся рекламы того времени включали ролики для Johnie Walker, Paco Rabanne и Calvin Klein.
Еще один вопрос, который был рассмотрен: - Чем отличается позиционирование от имиджа? Что изменилось?
Ирина Шрайбер: «Позиционирование - это то, как компания хочет, чтобы ее воспринимала аудитория. Имидж - это позиционирование+ то, как люди уже
воспринимают. Это уже созданный образ компании с помощью позиционирования, создания образа своей жизни, образа сотрудников и так далее».
Этот научный семинар был проведён отлично и получил немало положительных отзывов:
Воронкова Арина: «Семинар был достаточно интересным, узнала много нового из докладов одногруппников! Максимально удивлена некоторыми рекламными ходами в 70-е в Америке, было довольно необычно узнавать про оригинальные подходы к рекламе продуктов».
Токменко Полина: «Благодаря этому семинару мы смогли немного заглянуть в 70е-80е года в США и ощутить эту атмосферу. Такую уникальную возможность упустить точно было нельзя!».
Ван-Юн-У Анджелина: «Мне очень понравилось отвечать, так как я узнала много интересных фактов о рекламе в процессе выполнения задания. Это было познавательно и полезно для моей будущей профессии. Спасибо нашему руководителю!».
Бутынина Алиса: «Выступающие смогли в полной мере рассказать о культуре США в 1970-1980-е года. Больше всего мне запомнились видео ролики, которые продемонстрировали студентки 1-го курса МКиМ. Нам рассказывали про битву брендов, которая была между Coca-Cola и Pepsi. А также про рекламу 7UP.».
Щукин Илья: «Это был прекрасный семинар, очень понравилось. Узнал много нового и полезного».
Саакянц Руслан: «Время мы провели действительно с пользой: наше внимание было обращено на формирование рекламы как одной из основ экономической сфер и
каких-либо тенденций и инструментов, которые обыгрываются и по сей день сквозь века к современности. Спасибо Нане Размиковне за новый взгляд на красоту рекламы как искусства».
Хотим поблагодарить декана ФРиСО, завкафедрой ИКиР, д.э.н., профессора Абаева А.Л. и к.ф.н., доцента ИКиР, Джавршян Н.Р, за отличную организацию и
профессиональное и интересное проведение семинара. С нетерпением будем ждать следующих заседаний студенческого объединения профессионально - трудовой направленности!
