ФАКУЛЬТЕТ МЕДИАКОММУНИКАЦИЙМЕРОПРИЯТИЯ
31.10.2025
PR-специалист как идеолог, вдохновитель и исполнитель мероприятий: лекция компании LG Electronics в РГГУ
30 октября 2025 года в Российском государственном гуманитарном университете состоялась лекция компании LG Electronics, посвящённая роли PR-специалиста в современной коммуникационной индустрии. Авторский мастер-класс Татьяны Шахнес, старшего директора по PR/ESG компании LG, был организован в рамках просветительского марафона LG и привлёк более 80 студентов факультета «Медиакоммуникации и управление корпоративными медиа».
Представители университета подчеркнули важность события: лекция стала очередным этапом образовательного партнёрства, направленного на развитие практических навыков будущих специалистов и укрепление связей между индустрией и вузом. Накануне представители LG приняли участие в мероприятии «Концерт-знакомство» в РГГУ, где подчеркнули общность ценностей и заинтересованность обеих сторон в реализации образовательных проектов. Президент LG Electronics в России и странах СНГ ЕнгНам Ро прочитал стихотворение, посвящённое Юрию Гагарину, и отметил исключительное значение культурного наследия и научных достижений России в мировой истории.
Мероприятие состоялось сразу после проведения 119-го Дня донора LG, который прошёл под девизом «Связь поколений: формула сотрудничества» и был организован совместно с Центром крови ФМБА России. На протяжении нескольких лет студенты РГГУ активно участвуют в донорских инициативах корпорации, поддерживая социальные проекты, направленные на развитие добровольчества и помощь людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации.
Во время лекции эксперт раскрыла творческие, стратегические и технологические аспекты работы PR-практиков, показав, как бренды формируют эмоциональные впечатления для аудитории и превращают обычные коммуникации в яркие события. Спикер отметила, что современный PR выходит далеко за рамки классического взаимодействия со СМИ — он становится частью экономики впечатлений, где важны не только сообщения, но и опыт, который получает человек. В качестве кейсов были представлены масштабные проекты LG в России: участие в Московской неделе моды, поддержка Российского кинофестиваля, проведение выставок в ММОМА и презентации инновационной техники на брендированных локациях.
Во время выступления Татьяна акцентировала внимание на том, что современный PR-специалист сочетает в себе множество компетенций. Сегодня он — архитектор смыслов, который способен объединять разные поколения и сообщества, выстраивая доверие через культурные, социальные и образовательные проекты. Особую роль эксперт отвела креативности как ключевому инструменту эффективной коммуникации. По её словам, именно оригинальные идеи и нестандартный подход позволяют брендам выделяться и формировать глубокие эмоциональные связи с аудиторией. В качестве примера она привела литературный проект LG, начавшийся с выхода сборника притч «Размышления о жизни», написанного Президентом LG Electronics в России и странах СНГ ЕнгНам Ро. Эта инициатива стала основой для широкого культурного диалога, объединяющего самые разные аудитории вокруг философии бренда.
«PR-специалист сегодня — не только исполнитель, но и автор идей, который формирует смыслы, объединяет людей вокруг ценностей бренда и создаёт уникальные события. Наша миссия — доказывать, что технологии делают жизнь лучше, вдохновляют и удивляют», — отметила Татьяна Шахнес в ходе лекции.
По итогам лекции студенты получили возможность задать вопросы о построении карьеры в международных компаниях, поговорить о требованиях рынка и новых необходимых компетенциях. Участники обсудили перспективы дальнейшего сотрудничества, в том числе участие студентов в творческих медиалабораториях LG, где они на практике научатся разрабатывать коммуникационные стратегии, используя прикладные знания в области маркетинговых исследований.
